文旅消费加快升级、县域产业竞相突围的背景下，如何把“人气”稳定转化为“财气”，把“生态颜值”持续沉淀为“发展价值”，成为不少地区推进高质量发展的现实课题；广州市从化区把答案落在“赛事”这个强链接、高传播、带动性强的场景上：以赛马、赛车、赛跑、赛艇“四赛”为引擎，以温泉康养“一汤”为底蕴，构建“农文旅体商康”融合的产业生态，形成以活动聚人、以消费留人、以产业富民的路径探索。 一、问题：生态资源强、产业转化难，乡村发展缺少“抓手型”项目 从化山水资源优越，温泉与森林等生态要素突出，但长期以来，资源型地区普遍面临同质化开发、消费停留时间短、淡旺季波动大等难题。，在环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设等机遇叠加下，区域需要更具标识度、能形成外溢带动效应的核心项目，来打通“客流—消费—产业—就业”链条，让优势资源真正形成可持续的产业体系。 二、原因：以赛事为“强场景”，带动交通、住宿、餐饮、零售与康养协同升级 从化将赛事作为牵引，核心在于其综合带动能力。一上，赛事天然优势在于传播属性，可快速形成城市话题与品牌记忆；另一方面，赛事对公共服务、接待能力、产业配套提出更高要求，倒逼基础设施、市场主体与服务标准同步提升。更重要的是，赛事能把分散的资源串联起来：赛马连接马产业与会展文旅，赛车带动自驾与装备消费，越野跑和山地马拉松激活旅游公路与乡村节点，水上运动则有望拓展滨水空间与休闲消费，形成多点联动、四季可玩的产品体系。 三、影响：赛事矩阵成形，区域品牌与产业协同效应加速释放 其一，赛马产业进入“赛事引领”阶段。根据规划，2026年10月，香港赛马会从化马场将举办常规性国际速度赛马赛事，标志着从化马产业向国际化赛事运营迈出关键一步。根据核心赛事，从化谋划马主题文体旅活动与嘉年华，拓展低空观光、森林疗愈、户外运动等消费场景，推动赛事活动全年化、全域化，提出全年举办赛事活动超过120场、接待游客超过1750万人次、带动旅游收入超过65亿元目标。作为支撑，该马场累计总投资超过100亿元，拥有内地唯一国际标准跑道的马场类综合体，马匹容纳量逾1000匹、看台可接待9500人，为国际赛事提供训练与接待保障，并为产业链延伸提供平台基础。 其二，赛车运动形成“速度名片”。广州从化国际赛车场以专业化赛道体系为支撑，拥有广州市首条国际赛道、广东省首条国际卡丁车赛道、国内首条MiniGP赛道，并具备国际摩联与国际汽联涉及的许可资质，提升了高水平赛事承办能力。赛车场获授“全国汽车自驾运动营地”，继续增强了对自驾消费、户外休闲与体育旅游的集聚效应。相关活动以新能源汽车集结赛等形式串联“最美旅游公路”，通过多项目联动提升家庭客群与年轻客群参与度，推动“看比赛”向“来度假、来消费”转变。 其三，赛跑等大众参与项目提升“共建共享”含金量。越野跑、山地马拉松、骑行等项目对专业门槛要求相对较低，更容易形成全民参与与社群传播。依托旅游公路与山地景观，从化把赛事线路与温泉、民宿、乡村集市、农特产品销售节点相结合，既提升旅游停留时间，也为村镇带来可见的客流增量，为乡村经营主体提供更多订单与就业机会。 其四，赛艇等水上运动拓展“亲水经济”空间。结合山水资源禀赋与安全管理要求，从化推进水上运动项目与滨水休闲带建设，有望形成与陆地赛事互补的产品结构，为夏季与周末消费提供新的增长点，增强旅游产品的季节均衡性。 四、对策：从“办赛”到“兴业”，关键在系统治理与产业链打造 推动赛事经济走深走实，需要把“短期流量”转化为“长期增量”。一是强化顶层设计与品牌运营，形成“赛事日历+节庆活动+消费场景”的组合供给，避免活动碎片化与同质化。二是完善交通接驳、停车组织、应急救援、志愿服务、城市管理等保障体系，提升接待效率与安全水平，确保赛事带来的高峰客流“进得来、停得下、玩得好”。三是做强市场主体与产业配套，围绕马产业、赛车运动、户外运动、康养度假培育专业运营公司与服务企业，促进装备制造、培训教育、赛事经纪、会展演艺等业态协同发展。四是守住生态底线，严格评估赛事活动对生态环境的承载影响，推动绿色办赛与垃圾减量回收，让“绿水青山”不因短期热度而受损。 五、前景：以引领区建设为契机，打造湾区北部文体旅融合示范样本 从趋势看，体育消费正从单一观赛向“运动+度假+社交”转型，赛事与文旅的耦合度不断提高。从化以“四赛一汤”构建“可参与、可观赏、可消费、可复游”的产品体系，符合大湾区居民周末休闲与中短途度假需求结构。随着国际赛马赛事落地、赛车场赛事体系持续完善，以及温泉康养、乡村民宿、森林疗愈等产品升级，从化有望形成更具辨识度的区域品牌，并在引领区建设中探索一条“以赛促旅、以旅兴业、以业富民”的高质量发展路径。
赛事是一把“钥匙”，打开的是资源向资产、流量向留量、活动向产业的转化通道。从化以“四赛一汤”探索“体育搭台、产业唱戏、城乡共进”的发展路径，既考验统筹能力与运营水平，也为绿色资源型地区提供了可借鉴的思路——在守住生态底色的前提下，以高质量供给创造新需求，以系统化产业生态承接新消费，推动高质量发展走深走实。