随着马年春节临近，武汉市正式启动2026新春消费季，以"精彩武汉 乐购新春"为主题，打造一场覆盖全城、全民参与的文化消费盛宴。
市政府新闻办23日召开新闻发布会，介绍了这一系列活动的具体安排。
当前，春节假期日益成为拉动内需、促进消费的重要时间节点。
武汉市商务局、文旅局、体育局等多部门联合发力，正是为了满足人民群众日益增长的美好生活需要，同时抓住春节消费的黄金机遇，进一步激发市场活力。
此次新春消费季的推出，充分体现了武汉市深化供给侧结构性改革、创新消费场景、丰富消费业态的战略思考。
五大消费系列构成本次活动的主要框架。
其中，"马上购好物"系列以年货焕新为主题，既保留了咸安坊"非遗大集"、江城百臻新春庙会等传统市集的浓厚年味，又融入天街国际庙会、楚河汉街"马上发财"灯会等创新元素，实现了传统与潮流的有机结合。
特别值得关注的是，新一轮消费品以旧换新推出"国补+地补+商家补贴+银行贴息"四重优惠体系，形成了纵向贯通、横向联动的立体补贴机制，有效降低了消费者的购买成本。
SKP、万象城等商业综合体的首发首秀活动引领消费新风尚，网上年货节同步上线，打通线上线下消费渠道，让消费者享受"一键下单，送货到家"的便利体验。
"马上品佳肴"系列围绕楚菜文化做文章。
通过举办"楚菜迎春"美食节、第二届武汉"十大名菜、十大名点"评选、第四届"滋补煨汤节"等活动，进一步传播武汉美食文化，提升城市饮食品牌影响力。
各大餐饮街区延长营业时间，国际美食市集、名酒展销等活动升腾城市"烟火气"。
五芳斋、汪玉霞等老字号推出特色年礼，既传承了历史底蕴，又满足了现代消费需求。
"汉马美食"生活荟围绕赏樱花、跑汉马等主题举办美食周，实现了体育赛事与美食文化的创意融合。
文化与体育板块同样亮点纷呈。
"马上遇知音"系列聚焦文化艺术，"马上展活力"系列聚焦健康律动，两者相辅相成。
武汉大众冰雪季、"体育过大年"等特色活动推动体育赛事"进景区、进街区、进商圈"，使新春既富文化韵味又具动感活力。
为确保惠民政策落到实处，"马上享礼遇"系列推出了覆盖面广、力度大的优惠政策。
全省投入1亿元"乐购湖北"新春消费大礼包，全市发放600万元住宿餐饮消费券及冰雪消费券，经开区、东湖高新区等各区推出专项消费券，形成了多层次、全覆盖的消费激励体系。
同时，投入5000万元开展有奖发票幸运抽奖，充分调动了消费者的参与热情。
文旅部门推出的四大系列120余项活动更是亮点密集。
"骐骥驰骋游武汉"都市潮玩系列以新春游园、城市漫游、主题展览为主，武汉欢乐谷闪耀欢禧节、东湖海洋乐园新春游园会等活动吸引力强；启动"乘着地铁游武汉"主题活动，推出"地铁+文旅"系列产品，创新了旅游体验方式。
"灯火璀璨耀江城"年俗体验系列以新春灯会、民俗庙会、非遗展销为主，两江四岸长江灯光秀马年特辑、园博园花灯会、晴川灯会等活动打造璀璨灯海，汉口江滩新春庙会、汉口历史风貌区"年味武汉·非遗贺新春"等活动带来舞龙舞狮、传统市集等沉浸式体验。
"楚风汉韵遇知音"观演看戏系列通过琴台音乐厅、琴台大剧院等场馆的中外名曲新春音乐会、《歌剧魅影》等精品演出，市直文艺院团的"武汉有戏"文艺演出进景区，以及送戏下乡、四季村晚、民乐汇演、戏曲晚会等活动，丰富了市民游客的假日文化生活。
"梅开万福迎春来"赏花休闲系列充分展示了武汉花城魅力，东湖梅园、武汉植物园、木兰花谷等推出梅花展、国风游园等活动，各大花市展销年宵花，十大主题游线及赏梅打卡点、美食地图、花灯地图等旅游指南同步发布。
此次新春消费季的推出，不仅是简单的消费刺激政策，更是武汉市推动文化消费升级、完善消费生态、提升城市品质的系统举措。
通过整合商务、文旅、体育等多个领域的资源，形成了"大消费、大文化、大体育"的有机统一，为市民游客提供了丰富多彩的选择。
新春消费季不仅是武汉促进消费的重要手段，更是展现城市活力与文化魅力的窗口。
在经济高质量发展的背景下，如何持续创新消费模式、优化消费环境，将是武汉未来需要深入思考的问题。
此次活动的成功举办，或将为其他城市提供可借鉴的经验，推动节日经济迈向更高水平。