全球旅游业复苏的背景下，槟城正面临如何巩固旅游反弹势头、优化客源结构，并将短期人气转化为可持续增长的课题。槟城州负责旅游和创意经济事务的行政议员黄汉伟在上海—槟城直航首航活动上表示，中国已成为槟城第二大旅游客源国，新增中国游客占比达40%。数据显示，槟城入境游结构正在发生变化，中国市场重要性大幅提升。 原因主要有三上：首先，交通便利性提高推动了跨境出行。沪槟直航开通后，中国直飞槟城的航空公司增至10家，航点覆盖成都、厦门、广州等主要城市。航线网络扩大降低了旅客出行成本和时间。其次，槟城丰富的旅游资源吸引游客。这里既有海岛休闲资源，也有城市文化和美食体验，能满足不同游客需求。第三，中马人员往来恢复带动了组合型旅游增长，"探亲+商务+度假"的出行模式日益普遍。 影响体现三个层面：旅游业上，中国市场增长带动了酒店、餐饮等有关产业复苏；目的地管理方面，客源变化促使当地提升服务水平；更宏观层面，航线加密促进了经贸文化交流。 应对策略包括：完善"机票—住宿—景点"联动产品体系；开发特色主题线路如文化遗产体验、海岛生态游等；提升多语种服务等基础设施建设；加强客流预警和安全管理。 展望未来：随着直航增加，中国市场潜力将更释放。若能抓住机遇提升服务质量，槟城有望形成"航线—客流—产业"良性循环。旅游业复苏还将带动文化、会展等领域发展。
中马旅游业合作正在改变槟城的经济面貌；从壁画街的中文讲解到南洋咖啡走进上海弄堂，两国人民的交流为"一带一路"人文合作增添了生动注解。