1月8日晚上，泡泡玛特在国内搞了个大动作，把旗下2026农历马年主题的新品“马力全开”毛绒挂件盲盒，在网上卖了。这个系列把LABUBU、DIMOO、星星人这些核心IP形象都凑齐了，还融合了生肖元素，刚一上线就把大家的眼球吸引过来了。结果线上卖得太火，各大平台库存很快就被抢光了。这个系列一共有7款常规款和1款隐藏款，还是按照盲盒的老规矩来卖。 线上发售的第二天，成都IFS这些地方的线下店也开始给买了盲盒的人办提货手续。记者去店里一看，虽然这会儿还没直接卖这个新品，但那些已经在网上付款的人早就排着队在那里等拿货了。这种线上线下一起卖的模式看来是真挺成熟的。 跟新货卖得飞快对比的是店里老产品的情况。之前那些在二级市场炒得火热、长期缺货的Labubu“心底密码系列”，这回明显多了不少存货。有老玩家跟记者说，感觉最近“断货王”补货的次数和量都变大了。 这事儿让行业里的人都开始琢磨了。以前因为限量导致的供需失衡，搞得二级市场价格虚高，消费者买得也不开心。泡泡玛特现在有意识地给经典款大规模补货，这算是个好兆头。有分析人士觉得，从以前只盯着稀缺性搞市场狂热，变成现在靠稳定供应来满足真实需求，说明泡泡玛特的运营思路变深了。 他们这么做的主要目的是为了把供需给平衡一下，好把价格权重新拿回到自己手里。这样既能维护好主流消费者的权益，也能让IP的生命周期更长。毕竟对于泡泡玛特这种想传递美好感觉的品牌来说，光是靠稀缺来赚钱是不够的。 像Labubu这种标志性的IP，要想从一次性的爆款变成经久不衰的“常青树”，光有稳定的产品供应和丰富的故事还不够。现在的潮玩行业正在从“稀缺驱动”往“价值驱动”转变。品牌方主动管库存、平抑波动，让大家重新关注设计和情感连接才是正道。 这种更透明、更看重长期利益的市场环境才是大家都想看到的局面。以后的潮玩不光是拿来收藏的东西，更是大家都能参与的文化消费。只有品牌、创作者还有消费者一起努力把原创生态搞起来，才能让这个行业走得更远更稳。