年轻人现在热衷于花钱来买“情绪价值”，哪怕本来抠门也在所不惜。这一现象背后，离不开互联网、电商平台还有大数据技术的支持。行业分析师杨怀玉认为，大家不再光是为了实用才花钱，更看重的是心理上的满足感。咨询机构MobTech发布的报告也证实了这一点，数据显示有40.1%的人购物是为了开心，而不是为了刚需。 绿色盆栽之所以成为很多人的办公桌“治愈搭子”，主要是因为商家给它们起了好听的名字。比如罗汉松叫“放轻松”，富贵竹象征“步步暴富”，空气凤梨谐音“喜欢你”。这些植物不仅能讨个好彩头，也能让职场人在养护时获得心理暗示。一个主营桌面绿植的老板告诉羊城晚报记者，店铺最受欢迎的单品销量已经突破了3万件。 潮玩圈更是抓住了大家的小情绪。泡泡玛特旗下的CRYBABY IP理念是“哭泣治愈”，鼓励大家宣泄情绪后继续勇敢前行。财报显示，2024年CRYBABY的营收达到了11.6亿元，同比猛增了1537.2%。还有THE MONSTERS（精灵天团）这个IP也借着LABUBU系列大卖特卖，营收高达30.4亿元，同比增长了726.6%。 来自西安的李小姐承认自己半个月就在泡泡玛特花了近一万元。她特别喜欢LABUBU系列，特意在卧室布置了一个角落用来摆放这些搪胶毛绒公仔。为了满足这些“精神需求”，她还会给公仔买娃衣、帽子甚至头饰打扮一番。 5月17日这天，肯德基推出了一款和三丽鸥联名的Hello Kitty儿童数码相机桶限量六一套餐。这份套餐包含餐品、饮料和赠品，售价129元，结果很快就被抢光了。记者在二手交易平台上看到这款相机被炒到了520元，比原价翻了四倍多。 抢到套餐的网友娜娜说：“对小朋友来说可能有点幼稚，但对大人来说刚刚好。”虽然它的画质比不上专业CCD相机，但它能让人找回童年拍大头贴的感觉。幸运的是，三丽鸥这次联名合作也得到了不少回应。 不过大家也要注意适度消费。北京社科院的王鹏副研究员提醒大家下单前要多一些理性少一些跟风。毕竟“情绪经济”相关产品只是调节情绪的手段之一，不能完全依赖它们来解决问题。 当然了，这种趋势也给相关产业带来了新的发展机会。例如CRYBABY（哭娃）这类IP通过传递情绪自由的精神内核引发了粉丝共鸣；LABUBU（精灵天团）系列推动了THE MONSTERS的营收增长。 总之现在大家愿意为了满足心理需求而花费大量金钱购买这些承载着情感的商品和服务——比如价值11.6亿元的CRYBABY、高达30.4亿元的THE MONSTERS——这已经成为一种普遍现象。而像售价129元的Hello Kitty数码相机桶被炒到520元这种情况也说明了情绪消费确实有很强的吸引力。 这种转变不仅是因为内卷和焦虑这些社会现象让大家需要情绪抚慰；更是因为企业在产品、品牌和营销层面进行了创新来迎合需求。比如那位把普通植物重新命名的商家就找到了新的商机；而西安的李小姐也通过把玩潮玩找回了生活的松弛感。 这背后反映的是消费逻辑的变化：从单纯的实用功能转向了情感体验和心理补偿。互联网、电商和大数据应用催生出了新的情绪消费产品和服务——它们通常具有导向性、个性化、互动性和符号化等特质——为产业发展提供了新机遇。 但是我们也不能忽视其中的风险：如果不加以理性控制就容易陷入过度消费的陷阱。所以大家在享受“情绪价值”的时候一定要保持清醒头脑：下单前多一些审慎少一些盲目跟风；同时要认识到这些产品只是辅助手段而非根本解决方案。 比如那位抢到Hello Kitty数码相机桶的网友娜娜就说：“做工或许普通但这份承载着回忆的情感是无价的。”这说明大家更看重的是产品背后的情感共鸣而非单纯的物质价值。 再比如李小姐为了收藏LABUBU系列而花费不菲；她特意在卧室布置了一个角落来展示这些搪胶毛绒公仔——这都是为了满足自己的情感需求和社交属性需求。 这种为了快乐而消费的现象在MobTech的报告中被统计得很清楚：“快乐消费为情绪价值或兴趣而消费”成为了首要理由；排名靠前的品类涵盖了旅行、游戏、文娱、文创盲盒、二次元及周边等领域。 而像价值11.6亿元的CRYBABY和高达30.4亿元的THE MONSTERS之所以能取得这么高的业绩增长；正是因为它们抓住了年轻人需要情绪抚慰的心理需求；并通过创新营销手段在市场上占据了一席之地。 此外还有一个值得注意的现象：那些原本普普通通的商品因为被赋予了新的意义而变得火热起来——比如价值129元的Hello Kitty数码相机桶被炒到了520元；还有那些被重新命名的植物盆栽也成了办公室里的新宠——这些都证明了情绪价值正在重新定义我们的购物逻辑和消费行为。