潮玩市场的“顶流”正在发生更替。1月22日晚，泡泡玛特线上首发新IP“星星人”的怦然星动系列盲盒：毛绒挂件定价89元，搪胶毛绒公仔礼盒定价899元。开售仅数秒即售罄，社交平台随即掀起讨论热潮；二手交易市场也出现明显溢价，部分隐藏款转售价甚至达到原价三倍。热销与溢价并存的背后，折射出潮玩消费正在发生变化。 星星人IP的走红并非偶然。该IP源自插画师大欣与阿力的绘本《梦之岛》，形象是一群戴兜帽、脸蛋红扑扑的小星星，以温暖治愈的画风讲述勇气、思念与爱的故事。自2024年被泡泡玛特签约以来，星星人凭借较强的情感共鸣和设计辨识度快速积累粉丝，成为品牌旗下增长最快的新锐IP之一，这样的速度在潮玩行业并不多见。 另外，曾经的“顶流”Labubu正在明显降温。自去年底起，“Labubu二手价崩了”多次登上社交媒体热搜。数据显示，原价594元的Labubu坐坐派对系列，去年7月二手市场均价一度超过1400元，如今已回落至约630元，跌幅超过50%。更直观的是，原价99元的单只盲盒在二手市场最低成交价已跌至60元，甚至低于发行价。曾经极难抢购的Labubu“前方高能”系列搪胶毛绒挂件，如今在泡泡玛特全渠道已可直接购买，与数月前“一娃难求”形成对比。 变化的关键在于市场预期调整。业内分析认为，泡泡玛特为满足需求，将Labubu月产能从约1000万只提高到5000万只后，支撑溢价的“稀缺性”被打破。产能扩张短期缓解了购买难题，却也加速二级市场价格回落。某种意义上，这反映了潮玩从“投资品”预期回到“消费品”属性的过程。 在此过程中，消费者心理变化尤为明显。早期，部分消费者将盲盒视为可增值资产，推动二手价格走高；当供应增加、稀缺性消失后，这套逻辑随之失效。正如业内人士所说：“前几个月人人都想要一个搪胶Labubu，现在全渠道放货，大家反而不买了。”热情退潮带来的落差，说明市场正在回归理性。 星星人的热销能否延续，取决于多重因素。首先，泡泡玛特需要在供给与稀缺之间把握节奏：供应过量可能重演Labubu的价格回落，供应不足又可能引发新一轮非理性炒作。其次，IP的故事内容与情感价值需要持续开发，才能维持长期关注。再次，平台也需要引导消费回到产品本身，减少投机性交易对市场的扰动。 从更宏观的视角看，潮玩市场正从快速扩张走向更成熟的阶段。IP热度的切换不只是“新旧更替”，更是供需变化与消费理性提升的结果。未来，具备文化内容与情感共鸣的IP更可能获得持续生命力；主要依赖稀缺性与炒作维持热度的产品，则更容易被市场淘汰。
潮玩市场的热度起伏，是消费升级与情绪表达需求增长的缩影，也是供需关系与市场预期共同作用的结果。“星星人”的火爆提醒行业：靠内容与产品体验沉淀用户，才能把短期热度转化为长期价值；对消费者而言，回到“喜欢与需要”的原点，比追逐溢价更容易获得稳定、持久的满足感。