在2009年诞生的《愤怒的小鸟》这次终于要回来了。1月21日，芬兰的Rovio娱乐有限公司给中国的金山世游递上了橄榄枝，两家公司准备联手把这款经典游戏重新带回大陆。根据他们签的协议，以后《愤怒的小鸟》在大陆这边发行和运营的活儿，全都交给金山世游独家来干。Rovio的头儿亚历山大·佩尔蒂埃-诺曼德还特别提到中国玩家，他说大家的热情和期待一直是他们动力的来源。 其实这个IP跟中国市场很早就有关系了。从09年开始，这个游戏在全球下载次数已经超过了50亿次，早就成了移动游戏的标志性象征。去年9月它已经通过预装的方式出现在小米新手机里试水了。数据显示游戏刚上线首月就有10万用户激活了它，证明经典IP还是有号召力的。这次能达成深度合作，就是因为双方能互补。Rovio不光有《愤怒的小鸟》这个IP，还在做动画电影和衍生品开发。他们在欧洲、北美都有工作室。金山世游虽然是金山软件集团的子公司才成立三年多，却做了不少好产品。最近联合发行的《鹅鸭杀》甚至在24小时内就拉来了500万新增用户。 业内人士分析说这事儿挺有意义的。一方面能保证游戏质量统一标准，另一方面能让运营策略更符合中国国情。从文化传播的角度看，《愤怒的小鸟》是个跨越文化界限的符号，它的回归有助于促进中外数字文化交流。Rovio之前已经拍了两部动画电影并且做了很多衍生品开发了。这次合作很可能会给这个IP在中国搞跨媒介开发提供新机会。经典IP的回归不仅仅是让老玩家怀旧那么简单了，更是重新定义它在新时代的价值。《愤怒的小鸟》回到中国市场，既是延续了大家之前的感情连接，也是一个面向未来的创新起点。这种跨国合作以后还会有很多国际IP可以参考这种模式去发展产业。