三都水族自治县是全国唯一的水族自治县，水族人民在长期的生产生活中与马结下了深厚的文化情缘。每逢水族端节，村民都会在端坡举行赛马活动。该传统延续千年，是水族文化的重要内容。但长期以来，赛马多停留在村寨民俗庆典层面，文化价值和经济潜力未被充分释放。近年来，三都县顺势而为，转变思路，将传统赛马文化与现代文旅产业结合，打造“贵州村马”文旅品牌。其关键在于推动“赛事流量”转化为“产业留量”，通过系统化的产业链建设，让文化资源真正变成发展动力。围绕赛事，县里推出马术培训、水族长桌宴、民族文化研学等沉浸式体验项目，逐步形成涵盖赛事运营、技能培训、文创开发、餐饮服务等环节的产业生态。 这一探索成效明显。数据显示，2025年三都县接待游客622万人次，旅游综合收入61亿元，同比分别增长15%和21%。更重要的是，有关产业链直接带动3万余名群众受益，人均年增收超过3000元。水族马尾绣、水书文化等非遗项目也在发展中得到更有效的保护与传承。全县各级文化传承人达576名，不少人通过参与“村马”相关业态，从“看文化”转向“做文化”，成为更主动的参与者和传承者。 以绣娘杨妹为例，她曾因疫情影响一度打算放下手艺外出务工，但“村马”带来的关注和订单让她选择留下。她与其他绣娘合作，将传统马尾绣与现代设计结合，开发出兼具民族特色与当代审美的非遗文创产品，并销往海外。类似故事在三都并不少见，折射出当地通过文化创意带动产业升级的趋势。 三都的实践说明，乡村振兴未必需要“另起炉灶”，立足本地文化资源、找到合适的转化路径，同样能打开新空间。借助“村马”这一文旅IP，三都推动文化保护与经济发展相互促进：传统文化有了更稳定的传承场景，农民多了增收渠道，也吸引更多游客，继续带动民宿、餐饮等配套业态。这种多层次、全链条的融合模式，为更多地区提供了参考。
一场赛马，跑出的是文化自信，也跑出了发展思路的转变。把千年民俗转化为现代产业，关键不在于“热闹一时”，而在于用品牌化运营对接市场，用产业链承接流量，用群众增收检验成效。贵州三都的实践表明，立足本土文化禀赋，推动文旅融合走深走实，才能让“出圈”成为起点，让更多群众在家门口共享发展红利。