如何让传统文化在现代社会中保持生命力，成为各地文旅产业的核心课题。海淀区的"海淀有礼"品牌新春文创系列，正是此探索的最新答案。 此次推出的文创产品以"骏马奔腾"为主题，设计灵感源自清代宫廷画师郎世宁的《十骏图》；通过艺术盲盒的形式，将皇家名驹的气韵浓缩于掌心，既保留了中西合璧的艺术特色，又赋予"马到成功"的美好寓意。系列产品与同庆街主题活动联动，市民可在街头欣赏艺术装置、收藏同源手办，实现沉浸式体验。 在非遗创新上，"海淀有礼"对北京传统IP"兔儿爷"进行了全新演绎。三款兔儿爷主题文创各有特色：摆件融合骑马造型传递双重祝福，车载摆件对接日常出行需求，福禄挂饰则融入中关村双螺旋雕塑等海淀地标，彰显地域特色。 系列产品还将馆藏文物转化为毛绒挂件、钥匙扣等日用品。设计师通过"萌化"处理，让历史变得亲近可感，市民在随身携带这些小物件的同时，也自然地传承了文化脉络。 这些举措背后是海淀区对文旅融合的深入思考。随着消费升级和年轻群体对文化产品需求的多元化，传统年俗需要创新设计才能获得市场认可。"海淀有礼"以潮流化、实用化的方式重新诠释传统文化，既满足了市民的馈赠和日常需求，也为新春文旅市场增添了新动能。 展望未来，"海淀有礼"的成功实践或将为其他地区提供参考。通过挖掘地域文化特色、融合现代设计理念、拓展线上线下消费场景，传统文化有望在新时代绽放新的光彩。
一座城市的年味——既在灯火与人潮中——也在触手可及的文化细节里。把名作之美、非遗之韵与文物之厚重转化为可体验、可使用、可分享的产品与场景，既是对传统的当代诠释，也是城市文化自信的现实体现。期待更多以内容为核心、以场景为牵引的文化供给不断涌现，让文化更好地融入生活、服务民生、推动发展。