春回大地,梅香正浓。江苏省连云港市灌云县梅园景区日前正式启动为期33天的"青梅竹马·梅园赏花季"主题活动,通过系统整合地方文化资源,创新文旅消费场景,为游客呈现一场兼具观赏价值与文化内涵的新春文旅体验。 此次活动立足梅文化资源禀赋,构建起"观赏+体验+消费"的立体化文旅产品体系；核心赏花板块,景区集中展示优质梅花品种,重点打造梅王广场标志性景观,并在盆景园、精品苑设置梅文化主题展陈。品梅阁特设古风茶歇区,推出梅茶、梅花糕等特色产品。值得关注的是,景区在春节期间开放夜间赏花专区,通过梅枝造型灯光与主题装置营造"夜赏梅香"氛围,延伸了文旅消费时段。 在文化内涵挖掘上,活动将地方非遗元素深度融入旅游体验。梅王广场主舞台每日上演《青梅竹马贺新春》主题演出,古风舞《梅花赋》、马年主题马鞭舞与古筝、二胡及灌云非遗工锣鼓演奏相结合,形成具有地域特色的文化表达。古装巡游队伍在各点位开展诗词接龙、撒福字等互动,划旱船、民俗杂技等非遗展演穿插其间,并配合非遗知识问答,增强了文化传播的互动性与趣味性。 针对不同客群需求,景区设计了差异化体验产品。亲子家庭可参与古风投壶、套圈、典故猜谜等轻游乐项目,在品梅阁开展"品梅写词"互动,在盆景园参加梅文化小课堂并体验"盆景认养"。景区推出的积分兑换体系,将游客的观赏、互动、消费行为转化为可量化的激励机制,提升了游客参与度。年轻客群则可参加"梅香遇良缘·新春寻佳人"主题相亲活动,通过文化体验与社交互动相结合的方式,拓展了文旅产品的社交属性。 在文旅消费场景构建上,景区引入35家商户打造新春主题市集,划分年味美食区、非遗文创区、游艺互动区三大板块。板浦凉粉、灌云大糕等本土特色小吃,梅花糕、青梅酒等梅主题美食,麦秆画、蓝印花布包等非遗手作与梅主题文创产品汇聚一堂,形成了"文化展示—产品销售—品牌传播"的完整产业链条。 文创产品开发成为此次活动的又一亮点。由专业文创机构打造的梅园景区文创小店正式营业,推出梅园定制棒棒糖、灌云伴手礼毛绒玩具礼盒等系列产品。店内空间设计将翠绿绸幔、朱红灯笼、油纸伞与窗外梅林景观融为一体,营造出沉浸式消费氛围。高端文创"灌云伴手礼礼盒"采用中国红主色调,将梅花元素与生肖形象、吉祥寓意相结合,提升了地方文旅产品的品牌辨识度。 从产业发展角度观察,此次活动说明了地方文旅产业转型升级的新思路。通过深度挖掘梅文化资源,系统整合非遗、民俗、节庆等文化要素,景区实现了从单一观光向综合体验的转变。活动设计注重文化内涵与市场需求的平衡,既保持了传统文化的严肃性,又增强了旅游产品的娱乐性与互动性,为春季文旅市场提供了新活力。 景区负责人表示,本次活动是对梅文化与本土文旅资源的深度挖掘,也是推动地方新春文旅市场繁荣的重要举措。景区将优化服务质量,丰富活动内容,为游客营造欢乐、祥和、有序的游玩环境,让游客在赏梅之余感受地方文化魅力与新春喜庆氛围。
灌云梅园的实践表明，传统文化资源经过创造性转化与创新表达，能够在当代文旅市场形成更强的吸引力。以文化为底色、以体验为核心的路径，不仅丰富了旅游产品供给，也让文化遗产在“可看、可玩、可带走”的场景中实现活态传承与价值提升。下一步，如何更深化文旅融合、做强特色品牌，将成为各地推动旅游业高质量发展的关键课题。