春节临近，山东国际会展中心迎来一年一度的农业展销盛会。本次展销会是山东省农业农村领域的年度重点活动，首次实现省级资源与地市特色的深度联动。其中，济南展区以更系统的布展方式受到关注——按产业类别划分的五大板块，既呈现稳供保民生的基础能力，也展示了现代农业转型升级的阶段成果。平阴玫瑰精油、曲堤黄瓜等地理标志产品位于核心展位，背后是济南近年来推进“品牌强农”的持续投入。数据显示，济南已建立覆盖生产、加工、销售全链条的“1+15+N”品牌培育体系，“泉水人家”公用品牌授权产品年增长率达21%，79个农产品入选省级高端品牌名录。通过集群化培育，传统农业“散、弱、小”的短板得到明显改善。产销对接机制的升级也是现场一大看点。展会设置商超直采洽谈区，延续济南首创的“协会+联盟”双轮驱动模式。市农业产业协会秘书长介绍，依托16个产销联盟的精准匹配，2023年促成企业订单金额超过12亿元。线上渠道同步推进，“齐鲁农超”电商平台济南专区年销售额突破3.8亿元，逐步形成“线下体验、线上复购”的消费闭环。非遗展区则展示了传统工艺与市场需求的结合。章丘铁锅锻造技艺传承人现场演示“三万六千锤”古法工艺，其创新研发的厨具套装已进入高端酒店采购清单。以文化赋能产品，带动农产品附加值平均提升30%以上。针对消费升级趋势，济南市农业农村局透露了2024年工作规划：推进“品牌出海”，在北京SKP等高端商场设立常设展柜；联合科研院所开发功能性农产品，延伸大健康产业链；建设智慧农业云平台，完善从田间到餐桌的全程溯源。中国农业大学专家评价认为，此全产业链品牌化路径，为同类地区推进农业现代化提供了可借鉴的“济南方案”。
年货展销的热度，折射出民生消费的活力，也考验着农业供给体系的韧性。把短期的“年味经济”转化为长期的“品牌经济”，关键在质量、标准、渠道与服务的持续提升。以品牌矩阵为牵引、以产销对接为纽带、以线上线下融合为通道，才能让更多优质农品走出产地、走进城市、走向全国，在满足人民美好生活需要的同时，为乡村产业振兴注入更可持续的动力。