虽说春节档票房看着挺漂亮，总计超了53亿元，观影人次也破了1.3亿，可实际市场“冷热不均”的情况特别明显。就在2月23日下午1点前，我们报社和新世纪影城泉城路店经理李言鲁搞了个系列报道，深度剖析了这个特殊档期。 这次档期创下了史上最长纪录，但片子们的表现真是一个天上一个地下。像韩寒导的《飞驰人生3》，直接卖了26亿元多，几乎抢走了一半票房。沈腾加韩寒这种喜剧组合，特别适合过年合家欢，证明喜剧在春节档依然是刚需之王。张艺谋带着《惊蛰无声》拿到8亿元排在第二，这算是国家安全题材首次登上大银幕，在类型上算是迈出了新步子。 让人惊喜的是《镖人：风起大漠》，这部硬核武侠片靠着豆瓣7.5分的好口碑，连跌3天后反而涨了，最后拿到了7亿元票房，成了最大黑马。这也说明就算是喜剧当道，好内容还是能突破圈层的。《熊出没·年年有熊》也拿了6.5亿元，延续了亲子片的神话。它只用了11.1%的排片量，就贡献了14.5%的票房，上座率排在前面。《熊猫计划2》虽然有成龙和马丽搭戏，但剧情被吐槽没新意，吸引不了太多成年人来看。这也说明光靠IP和明星阵容撑不长远，还得看品质硬不硬。 最可惜的就是《星河入梦》，排片占比从初一的7.3%一路掉到了初七的2.5%。虽然上座率曾经第一过，但因为“无效场次”太多，高口碑没能转化成票房。它的困境说明创新题材和合家欢属性不太搭调。 此外，今年春节档有25.1%的人是多个人一起看的，创下了新纪录。大家都愿意组团来看电影，说明春节档这种新年俗已经深入人心了。李言鲁总结今年有三股力量推着市场走：第一是口碑代替了预售狂欢。虽然预售没以前火，但初二开始大家都爱现场查评分买票，口碑才是硬道理；第二是电影类型多样能满足不同人的需求；第三是票价便宜了不少。平均票价回到了48.7元，是近5年最便宜的一次。各地再一补贴，三四线城市贡献了超五成票房。 回顾这7天，李言鲁说让他最难忘的不是数字。10名大学生钟点工成了主力军。有个刚满18岁的小姑娘一天能检票上千张，还得伺候人、给小朋友擦饮料。保洁员凌晨拖地，检票员嗓子哑了还在喊，没人请假抱怨。 接下来看走势：23号《夜王》上映会接着带节奏；粤语喜剧错峰上映也能接住返程的人；至于长期来说，电影不能总指望春节档这点饭吃；中国电影正处在转型的关键期，观众要求越来越高，这既是挑战也是机会。