问题——在国际市场竞争加速、跨境电商渠道不断扩展的背景下，老字号品牌“走出去”面临的知识产权风险更加多样：一方面，品牌长期积淀带来较高辨识度与溢价空间，容易成为仿冒对象；另一方面，侵权行为往往链条化、跨地域，既可能发生在生产源头，也可能出现在流通环节，甚至借助海外销售渠道快速扩散。
一旦处置不及时，不仅影响企业海外市场声誉，也可能削弱消费者对“中国品牌”的信任基础。
原因——侵权问题屡禁不止，既有“高收益、低成本”的灰色利益驱动，也与跨区域治理难度较大有关。
部分侵权主体通过分散生产、异地仓储、线上线下混合销售等方式规避监管；同时，不同地区在信息共享、线索移交、证据固定等环节若衔接不畅，容易造成执法周期拉长、处置效果打折。
对老字号企业而言，品牌资产沉淀时间长、产品线丰富，商标使用场景多，若内部监测和外部协同不足，更易出现“发现晚、取证难、止损慢”的情况。
影响——此次普陀区知识产权局的处置，体现了行政保护在应对侵权问题中的速度与效率优势。
2025年1月，上海美加净日化有限公司发现面向海外销售产品的侵权线索后，普陀区知识产权局迅速启动维权程序，依托跨区域协作机制，协调外省市市场监督管理部门开展执法联动，成功查获侵权产品及相关包装材料，及时切断侵权链条。
对于企业而言，这不仅减少了潜在市场损失，更重要的是对“品牌可信度”和“渠道稳定性”形成支撑；对产业生态而言，通过对源头和流通环节的同步打击，有助于形成震慑效应，维护公平竞争秩序。
对策——一是以机制化协作为抓手，提升跨区域执法的响应度与精准性。
针对侵权行为的地域分散特征，应进一步固化线索通报、联合研判、同步执法、结果互认等流程，推动“信息跑起来、处置快起来”。
二是以全链条服务为导向，强化从预警到维权的闭环管理。
对老字号企业而言，建立常态化的商标监测、重点市场风险提示、侵权线索快速处置通道，有助于将损失控制在萌芽阶段。
三是以企业需求为中心，推动“保护+服务”协同发力。
既要依法打击侵权，也要指导企业在海外市场的商标布局、证据留存、渠道合规等方面前置准备，提升企业自我保护能力。
四是以区域协同发展为契机，放大制度供给效能。
普陀区表示将依托沿沪宁产业创新带建设，深化跨区域知识产权保护协作，在更大范围内完善资源共享与执法联动，形成可复制、可推广的治理经验。
前景——随着我国品牌国际化步伐加快，知识产权保护正从“个案处置”向“体系治理”升级。
可以预期，未来一段时期，行政保护与司法保护、市场监管与行业自律、线上治理与线下查处将更加协同，治理重点也将从单一打击向“预防为主、打防结合、综合施策”转变。
老字号企业是中华优秀传统文化与现代消费市场的重要连接点，其国际竞争力的提升，既依赖产品创新与渠道拓展，也离不开稳定、可预期的知识产权环境。
通过更高效的跨区域协作和更完善的全链条服务，老字号“出海”有望在规则更清晰、风险更可控的环境中实现稳健发展。
从一枚商标的跨国保护到一套机制的创新完善，普陀区的实践揭示出新时代知识产权工作的深层价值。
当行政力量与市场诉求形成共振，不仅能够守护企业的当下利益，更在培育国际竞争新优势的征程中，为民族品牌注入持久的制度动能。
这或许正是高质量发展语境下，政府职能转型的生动注脚。