南京有个陈先生，2023年买了今麦郎“手打挂面”，吃完感觉被忽悠了。明明包装上“手打”两个字看着特别醒目，煮出来的味道跟普通挂面没啥两样。仔细一看，原来“手打”是注册商标，“®”符号在右上角藏着，背面小字才写了个“商标”，执行标准还是机制挂面的标准——LS/T 3212。这事在网上炸了锅，“挂面手打是商标”的话题阅读量都过了1.8亿。网友们纷纷吐槽：这算不算文字游戏？“手打”俩字用手写体放大印在显眼的地方，可提示商标的小字却要眯眼细看，你买的时候能注意到吗？ 今麦郎客服解释说，“手打”是他们第30类的注册商标（注册号：78945612），包装没问题，也没虚假宣传。但消费者心里还是有疙瘩：视觉上冲击这么大，实际却是机制面。大家纷纷表示期待的是手工筋道口感，结果很失望。 这事儿的关键是：商标到底该怎么用才合法？企业觉得没问题，消费者却觉得存在误导。北京京师律师事务所的王律师指出，《广告法》第九条规定广告不能有误导内容。如果商标设计刻意弱化标识、强化工艺联想，让消费者误以为是手工面，这就可能构成误导。参考2023年一个“手擀面”的处罚案例来看，关键得看普通消费者会不会产生合理的误解。 为了帮大家避坑，这里给大家支个3步招：第一步盯标识。如果“手打”这种描述性词汇没有“®”或“TM”标记，就得小心了；另外商标提示得在显眼位置，不能藏在侧边或者底部小字里。第二步翻背面。仔细看“产品类型”，挂面多是机制面或者半干面，真正手工面会注明“手工制作”；还有执行标准号LS/T 3212是机制挂面的标准号。第三步扫溯源。可以扫包装上的二维码看看企业公示的生产工艺视频或者说明；还可以用国家知识产权局商标查询小程序查查是不是注册商标。 南京市市场监管局说已经关注这事了，准备去核查包装标识合规性。中国食品工业协会也呼吁创意营销要透明底线，商标使用不能有视觉误导。听说部分品牌已经把“商标”提示放大了。中国消费者协会律师团成员提醒大家：商标是企业的权利没错，但消费者的知情权是底线。 大家都在说诚信营销才是长久之道。每一次较真都在推动市场更透明。对于企业来说创新别越了诚信红线；对于消费者来说理性较真也是守护权益的一种方式。正如网友说的：“我们不反对商标，只反对藏在细节里的套路。” 互动时间到了！你买过哪些名不副实的商品？评论区分享一下你的避坑经历吧！点赞前3名送电子版《食品标签避坑手册》。记得保留购物小票哦！