在传统温泉旅游普遍遭遇同质化的背景下，贵州省剑河县仰阿莎温泉小镇主动寻找转型路径；小镇依托优质自然温泉资源，经过系统改造升级，实现了从单一泡浴向复合型文旅目的地的转变。长期以来，国内温泉旅游市场“千池一面”问题突出，特色不足、差异化竞争力不强，背后与产品理念更新不及时、文化挖掘不够、服务功能单一等因素有关。数据显示，2022年全国温泉旅游市场规模约1200亿元，但游客重游率不足30%。
文旅竞争的焦点，正在从“有什么资源”转向“能提供什么体验”；要把温泉这类传统资源做出新意，需要在文化表达、健康价值与消费场景之间建立更紧密的连接。仰阿莎温泉小镇的升级说明，只要坚持以游客需求为导向、以差异化供给为抓手、以持续运营为保障，县域也能把一池温泉做成更具吸引力的“冬日名片”，并在更长周期里释放带动消费与产业升级的综合效应。