问题——"反向春运"升温，入境春节游成为新现象 春节向来是中国人返乡团聚的时节，但今年北京、上海、西安、成都等城市出现了新景象：越来越多外国游客选择在春节期间来华。统计显示，2026年春节境外游客订单量同比增长18.4%。 灯会、庙会、年货市集、特色餐饮和民俗体验项目人气火爆，胡同民宿和历史街区周边住宿预订明显增加。与以往"到此一游"不同，外国游客更想参与其中——贴春联、包饺子、看舞狮、逛夜市，把春节作为了解中国社会和文化的入口。 原因——政策便利与供给升级叠加，文化好奇转化为出行选择 一是通关便利度提升。近年来过境免签等政策降低了境外游客的时间和手续成本，让他们更容易围绕春节假期安排跨境行程。 二是产品从"景点观光"升级为"节庆体验"。各地推出灯会、非遗展演、国风巡游、年味市集等组合式产品，形成从白天到夜间、从景区到社区的全链条消费场景。 三是数字传播形成放大效应。短视频、直播和社交平台让舞龙舞狮、剪纸窗花、汉服妆造等内容跨越国界传播，深入激发了游客的出行欲望。 四是游客消费偏好转变。越来越多人追求"生活方式旅行"，愿意为具有地方特色、可参与、可带走的文化产品付费，胡同民宿、特色小店、非遗手作工坊因此受益。 影响——文化"软吸引"带来消费"硬增量"，也对治理与服务提出新要求 从消费看，入境春节游拉动了交通、住宿、餐饮、零售和演艺市场。围绕年俗的体验课程、导览服务、妆造租赁、文创商品等新业态增长较快，节庆经济的乘数效应更加明显。 从城市形象看，春节场景具有强大的叙事力：团圆、礼仪、烟火气与现代商业相融合，让外国游客更直观地理解中国人的情感结构与社会秩序。更重要的是，春节正在从"中国人的节日"演变为"世界可参与的节日体验"，成为展示开放姿态、提升国际传播效能的重要载体。 但热度上升也带来挑战：热门点位的客流管理、外语标识与导览、移动支付与退税服务、餐饮住宿规范以及涉外应急保障等都需要精细化提升。此外，部分网红点位同质化、低价竞争的苗头也需及时引导，避免"短期热闹"透支长期口碑。 对策——以高质量供给与制度型便利提升获得感，推动可持续增长 业内建议从四个环节发力： 一是提升通关与交通衔接效率，优化国际航线网络与口岸服务，引导游客向多目的地分流，缓解头部城市和核心景区压力。 二是做强春节主题产品体系，把年俗体验与城市历史街区、博物馆、美术馆、演艺空间、夜间经济更好联动，形成可复制、可延伸的"节庆+"消费链。 三是完善入境消费配套，提升多语种服务、支付便利、退税体验与投诉处理效率，打造透明、友好的消费环境。 四是强化非遗与传统文化的现代表达，在保护真实性的前提下，通过数字化展示、互动体验、国际化叙事提升传播效果，避免简单符号化和过度商业化。 前景——春节入境游有望从阶段性热度走向长期品牌 随着国际航班运力逐步恢复、入境便利化措施持续释放红利，以及各地文旅供给从"景区驱动"向"城市体验驱动"转型，春节有望成为入境旅游的重要"黄金窗口"。 未来增长的关键在两点：一是把节庆热度转化为常态化吸引力，让游客"愿意再来、愿意停留更久"；二是把文化体验转化为产业竞争力，推动文旅、商贸、会展、演艺等领域协同，形成更具韧性的国际消费市场。
春节从民族节日演变为具有国际吸引力的文化盛事，这既是中国文化自信的体现，也是中国与世界文化交流的生动缩影；当越来越多国际游客在体验春节的过程中感受到中华文明的魅力时，他们也成为了中国文化的传播者。这种文化的双向流动，正在为构建更加包容、更加开放的国际文化格局做出贡献。