直播电商卖食品的新规矩出来了，一共列出了十三样不能卖的东西。本来直播间卖东西因为能直接看、能聊天，大家买得特别火，可也有人货不对版、卖假的或者过期的，这事闹得挺让人头疼。针对这种新情况，国家市场监管总局最近专门定了个规矩，把全链条的相关人员都管起来了。这回给平台、直播间老板、主播还有那些做服务的机构都划了清楚的责任线。总局食品安全总监孙会川说，平台得把防控风险当成大事儿，不光要有审查登记、培训这些制度，还得有专人盯着，弄个动态的风险清单。还得弄个智能监测、排查调度和快速处理的机制，别光等着出了事才想办法。 对于食品厂家自己开的店播和那些专门带货的达播模式，这次管理也不一样。如果是生产厂家卖货，必须要有资质；如果是主播带货，那得把选品把关搞得严严实实的。 特别重要的是，这次把那些不能卖的食品列成了清单，像用了非食品原料或者有毒物质的、有致病性微生物或重金属超标的、过期坏掉的、病死的鸡鸭鱼、没标签的预包装食品，还有法律不让卖的那些统统都算在内。这直接点到了现在直播间卖东西最容易出问题的地方，把这道红线给画死了。 在宣传这块儿，新规矩还细化了十条不能干的事儿，重点是要治那些瞎吹牛或者骗人的现象。比如不能用技术手段把东西变得不像真的样子；不能暗示普通食品能治病；不能把普通食品跟保健品、药混为一谈；更不能瞎编产地、成分和适用人群。涉及消费者健康的关键信息必须得明显地写出来告诉大家。 市场监管总局食品协调司副司长母兰说，这些条款主要是为了治那些滤镜美颜带货、瞎吆喝的乱象，让各方把责任扛在肩上，好维护市场秩序。 为了解决大家以后买东西维权难的问题，这次也从投诉受理、技术监管和法律追究这三个方面搭了个保障的台子。以后监管部门会利用数据监测和跨平台合作，把违法违规的行为抓得更准更快。要是有推诿责任、不肯改的主体，监管部门就会依法联合起来给他们点颜色看看。 这个新规出台以后，说明咱们国家在网络直播卖东西这块的食品安全监管已经正式走上了制度化、精细化的路子。通过把责任界限划清、列出不能卖的清单、规范宣传行为，既给做买卖的人指明了路怎么走，也给消费者筑起了安全的防火墙。随着监管的网越织越密、力度越来越大，直播电商行业有望在规矩里头实现高质量发展，释放更多的消费潜力，帮着打造一个安全又诚信的数字消费环境。