1991年，Christian Louboutin在巴黎开了家店，品牌算是正式立起来了。那双红底鞋成了时尚的招牌，在《欲望都市》里也常露脸。后来到了2014年，路铂廷美妆线才出现，先是做了指甲油、香水，后来“女王权杖”口红火了。CL靠着这种红底鞋造型包装、大胆的颜色，不管是有钱的名媛还是普通人，都想拥有一支。哪怕一支得花一千块人民币，比香奈儿、阿玛尼这些大牌还贵，还是有很多人抢着买。001经典“中国红”在店里经常卖断货。 到了2018年，路铂廷跟西班牙美妆集团Puig签了合同，以后研发、生产、卖货全交给Puig管。就在这一年，路铂廷来到了中国。2019年，品牌又开了天猫旗舰店，正式在电商上发力。那时候中国口红市场正好好，大家都想买贵的、高档的东西。 可到了2024年，Puig的财报里说路铂廷在中国市场表现不好。到了2025年，Puig干脆把彩妆增长的重心放到了收购的Charlotte Tilbury身上，曾经那个最受宠的CL彻底失宠了。 为啥会这样？因为时代变了。以前大家喜欢那种华丽张扬的高饱和颜色，现在大家都追求轻松自然的低饱和度、伪素颜妆感。在小红书上，大家老吐槽CL包装太浮夸、色号太艳。其实路铂廷的产品设计现在看着确实不够简约有质感，而且色号还是走高饱和路线，跟现在流行的风格正好相反，平时用起来限制也多。 不光是审美跟不上，路铂廷在产品创新上也没啥动静。自从进了中国市场后，主打产品一直是在经典款上修修改改，很少有针对市场需求的新品出来。反观国货美妆和国际大牌都在不停推新、快速适配市场，路铂廷这产品体系就显得太单一了。 这不光是路铂廷一个人的事儿，很多奢侈美妆品牌都在经历这一关。以前2011年到2021年这十年间，中国高端美妆市场增速高达21%，大家都扎堆往里冲。只要贴个“奢侈”标签好像就能大卖了。可现在不行了，2021年以后增速变成负数了。 贝恩公司报告显示2025年内地奢侈品市场虽有复苏迹象，但消费者的心态变了。他们现在更愿意买质量好、有独特性和实用性的东西。高端美妆市场到了十字路口。 SK-II就是那个跌倒又爬起来的例子。2022年SK-II业绩不好看的时候被很多人看衰，但它做了两件事：一是全面拥抱线上渠道；二是不再吃老本。他们前年推出的LXP匠心系列明显是针对中国市场改的。到了2024年底SK-II终于止跌回升了。 莱珀妮就不一样了。它是贵妇面霜代表品牌之一，但在部分市场表现疲软增长乏力。核心问题跟路铂廷差不多：产品创新不足、过度依赖经典单品。 当消费者从“买贵”变成“买对”时，死守着老一套的品牌自然被落下。而高端美妆唯一的出路就是适应中国市场并做出改变。 只靠logo和包装撑场面的高端美妆正在走下神坛。