近期，部分线上平台再次出现打着“官方申请入口”“企业1499元申购通道”“无需搭售、点击立即申请”等旗号的链接信息，利用公众对稀缺商品的关注吸引点击，进而诱导转账或套取个人信息。贵州茅台酒销售有限公司发布紧急提示称，上述内容均为不实信息，公司从未授权或委托任何主体发布此类招商或申购信息，提醒市场主体和消费者提高警惕，通过官方渠道办理，谨防受骗。 从“问题”看，这类信息通常有相似套路：包装成“官方背书”，突出“低价名额”，设置“快速入口”。一方面借热门商品供需紧张、价格敏感制造“错过就没了”的焦虑；另一方面用“企业团购”“内部通道”等说法降低戒心，诱导点击外链、提交身份资料或支付所谓“保证金”“服务费”。部分内容还刻意强调“无需搭售”“名额有限”，贴近消费者对正规购买体验的期待，迷惑性更强。 从“原因”分析，虚假申购屡次出现，既源于不法分子逐利，也与网络传播链条短、扩散快、账号更换成本低等特点叠加有关。近年来，部分高关注度商品二级市场存在溢价空间，为“低价诱饵”提供了土壤。加之社交媒体、信息流广告和即时通讯工具的传播机制，不实信息容易在短时间跨圈层扩散，增加监管与取证难度。一些受害者在“抢购焦虑”驱动下，未充分核验链接来源、账号资质和收款主体，也给骗局留下空间。 从“影响”看，虚假招商不仅可能导致消费者财产损失、个人信息泄露，还会扰乱市场秩序，损害品牌信誉和行业生态。若不法分子借机收集身份信息、银行卡信息，后续可能衍生电信网络诈骗、非法买卖个人信息等更大风险。同时，虚假信息挤占平台资源与公众注意力，削弱消费者对正规渠道的信任，抬高企业经营与客服成本。 针对“对策”，茅台销售公司在提示中深入明确业务受理边界：公司各省区自营店正在与原有企业团购客户签订2026年销售合同，资质审核与合同签约主要通过线下对接完成，不会通过公开链接或社交媒体直接受理申请。这个表述回应了市场关切，也为公众提供了可核验的判断依据。公司同时表示，正配合有关部门对对应的虚假招商行为开展调查处理，将依法追究责任主体法律责任，维护市场秩序和消费者权益。 在具体防范层面，业内人士建议市场主体和消费者做到“三核验、一留痕”：核验发布主体是否为官方认证账号或官方渠道公告；核验链接域名、收款账户与合同主体是否一致且可追溯；核验业务流程是否符合“线下审核、合同签约”等正规路径；同时保留聊天记录、转账凭证、网页截图等证据，便于及时报警或向平台投诉。平台方也应加强对“官方入口”“直供通道”等高风险关键词的巡查治理，完善可疑链接拦截、异常账号处置及涉诈资金风险提示，提升联防联控效果。 就“前景”判断，随着监管部门对电信网络诈骗和网络黑灰产治理持续加码，企业与平台协同处置机制逐步健全，虚假申购的活动空间有望进一步收缩。但也要看到，诈骗手法常随治理升级而“换马甲”，从公开平台转向更隐蔽的私域传播，或以“内推”“代抢”“团购服务”等新名目出现。对此，一上要持续提升公众识骗防骗能力，另一方面也需推动企业信息发布更集中、更透明，减少信息不对称带来的风险。
整治市场乱象需要企业、监管部门和消费者共同发力。茅台集团此次声明，既是对违法行为的明确回应，也说明了维护市场秩序的责任。在消费升级背景下，守住公平透明的交易环境，将成为名优品牌实现长期稳健发展的关键课题。