春节是中国最重要的传统节日之一，也一直是互联网企业争夺用户与流量的关键节点。今年春节的营销竞争更为激烈，参战企业多、投入大。公开信息显示，京东和阿里分别投入30亿元，腾讯投入10亿元，百度投入5亿元；字节跳动旗下豆包虽未公布具体金额，但承诺送出超过10万份科技礼品。这些投入既表明了各家对春节市场的重视，也折射出行业竞争方式正在变化。值得关注的是，今年的“红包大战”体现为鲜明的新特征——人工智能成为各大厂商的核心抓手。随着AI技术更成熟，互联网企业正将其作为争夺用户、构建壁垒的重要资产。围绕各自AI业务的差异化打法，也让竞争格局更为多元。 百度文心一言率先出手，重点落在搜索场景，通过文心助手分发红包，强化其在信息获取领域的优势。腾讯元宝依托微信的社交生态，推出“元宝派”聊天互动玩法，借助社交传播扩大影响力；其10亿元现金红包一度推动应用登顶苹果应用商店。阿里千问将30亿元投入“春节免单”活动，主要面向外卖和电商场景，引导用户在点单、购物决策中使用AI能力。京东则把AI更多用于供应链管理，推出行业首个“AI年货地图”，通过数据分析预测各地年货需求，推动“订单未下、货已先行”的智能备货与物流。 除了AI玩法创新，价格优惠仍是吸引消费者的直接手段。京东推出除夕“月黑风高超级盛典”，在20点至24点分时段上线优惠商品，包括五折iPhone、限量版茅台、AI机器人、进口帝王蟹等热销品，并在跨年时刻推出国际大牌口红等低价商品。豆包则把营销阵地延伸至2026年春晚，借助央视春晚的高关注度，向全国观众送出科技礼品和现金红包，同时推动AI产品触达更广人群。 激烈竞争也带来一些行业“名场面”。微信采取较为罕见的做法，对腾讯元宝的分享链接进行限制，显示出平台对流量分发的严格把控。阿里千问的免单卡活动引发热烈参与，部分商户页面一度承压甚至崩溃，也从侧面反映出消费者对优惠的高度敏感与参与热情。 业内人士认为，各大企业的战略目标相对清晰：每一次AI互动都在完成一轮“用户教育”。借春节该全民参与的场景，让消费者在领取福利的同时逐步熟悉并接受AI交互方式，为后续更广泛的应用铺垫用户基础。这既有助于实现短期流量与转化，也能为长期的AI生态积累用户资产。 从更深层看，这场百亿级春节“红包大战”意味着互联网行业进入新的阶段：AI不再是少数企业的技术标签，而正成为全行业的竞争焦点。企业借春节这一关键时间窗口加速AI应用商业化，争夺应用入口，为未来的市场竞争提前布局。
当传统年俗遇上前沿科技，春节红包正在从单一的营销手段，转向面向大众的技术试验场；在这场百亿规模的投入中，真正的价值或许不止于短期流量，更在于推动行业向技术驱动的方向加速演进。随着人工智能等新技术持续赋能实体经济，中国互联网产业也在探索更高质量的增长路径。