好想来靠着在品牌建设和营销创新上死磕，终于交上了一张漂亮的成绩单。就在前段时间，它的母公司万辰集团放话，把2025年的业绩定在了500亿到528亿元之间，比去年足足增长了54.66%到63.32%。净利润更是锁定在12.3亿元到14.0亿元这个区间。要不是一直盯着“家门口的零食乐园”这一定位，给消费者的情绪价值拉满，还构建了一套多方位的沟通体系，肯定拿不出这份答卷。 时间回到4月，品牌给演员、歌手檀健次送上了代言人的橄榄枝，通过线上线下一起发力，很快就让年轻人知道了这个牌子。7月到11月这段日子，“一日店长”计划被玩出了花样，百万粉丝美食博主“大表哥”、模特蔡延希还有coser黄靖翔这些大咖都来了，店里的气氛一下子就不一样了，大家买零食的时候也都带点新鲜感。 不光是请达人大佬来凑热闹，品牌还把杨迪、余承恩、张颜齐和张远这四位艺人招进来当“推荐官”，他们以“袋袋兔”好朋友的身份跑到四个城市的店里去和大家聊天。这次把流量活生生地变成了体验，品牌和用户之间的关系也变得更亲密了。 至于全域营销这块，品牌更是打破了原有的套路。趁着十五周年庆搞了个“袋袋兔的奇妙秋游”直播活动，直接把镜头架在了珠海、敦煌这些好地方。从10月初开始播到现在，到11月25日为止一共播了五场。数据显示这五场直播的总曝光量超过了2000万，大家实际买东西花了好几千万。最关键的是这几个区域官号直播间里的客单价都超过了100元。 这种玩法不光帮加盟商找了个增长的路子，把网上的人都引进了线下店里头；还让大家觉得买零食不再是单纯的消费行为，而是旅途中的一种陪伴。整体看下来，“好想来”一直在想办法让自己变得年轻好玩一点，最终和消费者的心连在了一起。相信以后靠着这差异化的优势还能走得更远，推动行业变得更好。