汽车市场竞争加剧的背景下，北京越野以产品矩阵创新和用户服务升级为抓手，于1月27日在浙江嘉兴举办发布会。活动集中推出多款新车，并启动“中国大环线”计划，呈现自主品牌在越野文化与用户运营上的布局。BJ40增程赤兔标准版为现场重点车型，售价27.98万元，主打“原厂改装”。根据越野爱好者改装需求强、却常受年检等合规问题困扰的现状，新车提供内嵌式金属防滚架、全时四驱系统等在内的“越野平权大礼包”，官方称价值约7万元。分析人士认为，将改装需求前置至生产环节，既更贴近用户实际使用，也有助于推动改装走向更规范的路径。 在性能配置上，赤兔标准版配备835mm涉水深度、三把差速锁等专业装备，同时兼顾日常实用，具备2.5吨拖拽资质，并通过优化设计提升装载空间。业内专家指出，“专业越野+日常实用”的双重定位，反映出国产越野车正从单一用途向全场景使用延伸。 同期发布的BJ40燃油巨幕版定位更偏入门，综合焕新价低至13.29万元。该车型以“15万价格带来50万越野实力”为卖点，在动力系统与舒适配置上强调越级体验。不容忽视的是，企业面向特定群体推出专项补贴政策，显示出品牌在公益与社会关怀层面的投入。 值得关注的是，北京越野同步启动的“中国大环线”计划指向更长期的用户运营。该计划为用户提供专业越野路线与配套服务，并通过成立“旷野纵队”俱乐部搭建社群。汽车行业观察人士表示，“产品+服务+社群”的组合，正在成为自主品牌提升用户黏性的重要方式。 从市场环境看，国内越野车细分市场近年来保持年均15%以上增速，消费者对个性化、专业化产品需求持续上升。北京越野此次扩充并完善产品矩阵，既回应了市场变化，也体现出其在技术研发与用户运营上的持续投入。
北京越野BJ40家族新春三车齐发，既体现产品层面的更新，也折射出国产越野品牌向更高质量发展迈进的趋势。从更贴近需求的官方改装方案，到覆盖不同价位区间的产品组合，再到以“中国大环线”构建用户生态，北京越野试图重塑越野车的消费与使用体验。随着国内越野文化继续普及、消费升级持续推进，国产越野品牌有望在更广阔的竞争中赢得主动，为中国汽车产业高质量发展提供新的动能。