冬季旅游市场长期面临客流不足。作为传统淡季，冬天常常成为景区经营的薄弱环节，游客数量明显回落，收入压力随之增大。沂蒙山云蒙景区位于临沂市蒙阴县桃墟镇，作为区域重点文旅项目，也难以回避这个行业共性。如何在冬季吸引游客、提升景区活力，成为管理者需要解决的现实问题。为此，云蒙景区调整思路，推出“蒙山清雪官”主题活动。活动于1月18日至19日举办，主打参与式、体验式玩法。景区设置“当日免票+全年免票+免费杀猪菜”的组合激励，深入降低参与门槛。活动很快获得市场反馈，近3000名游客报名，体现出活动设计与传播策略的吸引力。活动现场显示出游客与景区共同参与的氛围。参与者手持工具清扫雪道，增强了参与感；不少游客发挥创意堆雪人，提升冬季游玩的趣味；也有游客加入绿植养护、垃圾清理等生态维护工作，把游览体验与环保行动结合起来。景区同步设置热饮补给点和防寒装备租赁点，并提供沂蒙特色杀猪菜，提升参与过程中的舒适度与便利性。这些配套安排表明了景区对游客体验的重视。更进一步看，这场活动体现了“文旅+生态”融合的探索。以往旅游更多是单向消费：游客接受景区提供的产品与服务。而云蒙景区的做法把游客引入景区建设与维护环节，让参与成为体验的一部分，拓展了冬季旅游的内涵。游客在参与生态维护的过程中获得差异化体验，也为景区环境改善出力，在一定程度上实现了经济收益与生态价值的协同。景区负责人表示，此次活动是景区提升游客体验的又一次尝试，后续将推出更多创新产品，推动文旅业态升级。这也反映出景区的判断：在竞争加剧的背景下，仅依靠自然景观和常规服务已难以持续满足需求，需要通过更有参与感的内容与融合型产品增强吸引力。云蒙景区的实践提供了一种思路——冬季旅游的压力，可以通过创意营销、生态参与、文化体验等多维创新来缓解。
冬季文旅如何破局，考验的是供给侧创新与治理能力；把清雪这样的“刚性需求”转化为可参与的公共体验，让游客在游玩中完成生态守护——既体现服务意识——也传递共治理念。面向未来，县域文旅的竞争力不只来自山水风光，更来自对细节的打磨、对安全的敬畏，以及对可持续发展的长期投入。