寒假这会儿旅游市场上冒出了不少新名堂，大伙儿都开始更看重质量和主题了，这股风把新春文旅搞得特别热。最近寒假一开场，国内旅游市场就跟打了鸡血似的热闹起来。跟以前比，这次不光是人数多了，出行的方式和动机都变了，这也反映出国内消费市场在转变得挺好。数据显示，现在年轻学生是最起劲的一拨儿，好几家在线旅游平台都说，从1月中下旬开始，18到22岁的人坐飞机出去玩的量环比涨得飞快，占整体出游人数的比例也不少。这帮年轻人出门讲究多了，要么是精心规划着跨省搞一次深度游，要么是趁着返乡的功夫串着去几个地方玩几天，把行程安排得明明白白。这帮学生一带头，就把整个寒假和春节旅游的头班车给开了出来。紧接着，带孩子的家庭也跟上了，他们玩得更理性也更有计划。现在春节假期住高星级酒店的预订量比去年多了不少，国内游订单里很大一部分是给了带孩子的家庭。还有个有意思的现象是，为了避开传统春节那几天资源紧张、价格也高的老毛病，越来越多的家庭开始主动调时间。有人把计划改到了年前或者年后，想求个实惠又能玩得舒服。这种变化说明消费者现在的想法越来越成熟了。业内人士分析说，现在的家庭出游不光是挑时间点错开了这么简单，更看重行程有没有主题性和体验感深不深。能给人专属感、方便又舒服的服务产品，比如那种私家定制团、包车游或者是亲子特色住宿，大家都挺想要的。大家已经不满足于走马观花了，开始追求那种能沉浸在文化里、学点技能或者是增进感情的旅行收获。这种从只要有到要好多再到精益求精的需求变化，其实是在逼着旅游产业链去搞创新、提质量。 面对市场的这种需要和升级趋势，各地都在积极布场子来接住这股热情。拿湖南省会长沙来说吧，人家趁着寒假和春节这两个节骨眼儿使劲儿打造那种“文化加体验加消费”的新玩意儿。有些大商场就创新搞了带非遗味儿的新春庙会，弄了好多盏鱼灯来凑年味儿，还请来醒狮、敦煌舞什么的表演和互动节目，搞成了一个购物、吃饭、玩还有看表演的大地方。还有的地方推出了光影秀、年货集市什么的配合促销活动，想靠文化魅力吸引人来花钱。这就形成了一个良性循环。 看市场前景的话，今年春节旅游应该是“供需两旺、品质提升”的局面。一边是消费者需求又强又多又有个性；另一边是供应端一直在变好变新。再加上咱们国家入境越来越方便了，外国朋友也开始对咱们的春节文化感兴趣了。这个春节期间用非中国护照买国内机票的人明显变多了。像长沙、张家界这种地方景色好、吃得地道、年俗也有特色，就成了外国游客体验“中国年”的好地方，给文旅市场添了不少国际味儿。 总的来看，这次寒假和春节旅游市场这么热闹，不光是假日经济有韧劲的表现，更是消费内涵往品质化、理性化、主题化方向走的一个缩影。从学生们的青春脚步到家庭们的温馨旅行再到中外游客的文化探寻涌动的人潮背后是人们对美好生活的共同向往也是文旅产业通过深度融合创新供给有效激发内需潜力促进消费升级的生动实践。估计以后市场还会在需求带动和供应创新的作用下往更高质量更有内涵的方向发展。