说到那个曾估值75亿的网红自热火锅品牌“自嗨锅”，如今的局面确实挺惨，关联公司甚至被申请破产审查。虽然这个品牌早在2018年就诞生了，当时凭借“一人食”的概念还有大手笔的营销，“自嗨锅”迅速火了起来。不过那会儿风光无限，10分钟里就能卖出去500万桶，甚至一度估值冲到75亿元，差点就被上市公司给收购了。可谁能想到呢，这高光时刻来也匆匆去也匆匆。随着大家不再总宅在家里，“自嗨锅”的销量直接腰斩。 公司之前为了预期中的增长投入太多了，一口气建了十多个工厂，结果背上了沉重的债务负担。资金链一断裂，麻烦事儿接二连三爆发：现在公司被执行的总金额超过1.4亿元，还有因为拖欠千万元广告费被人告上法庭，连创始人也被限制高消费了。其实整个自热火锅赛道都在萎缩，大家又重新开始点外卖的时候，发现这些东西价格不便宜，味道又不如现做的好吃，市场很快就变小了。这事儿就像个例子一样提醒大家：光靠营销和跟风炒作出来的“网红”模式撑不了多久。