近年来，商业领域不断出现以低俗谐音、恶意玩梗为噱头的品牌命名现象，引发社会关注；以“顺丰速孕”车贴案为例，商家借“顺丰”谐音制作带有性别歧视意味的标语——不仅遭到消费者抵制——也被法院认定构成商标侵权。判决书指出，此类行为公共空间营造低俗氛围，既损害企业商誉，也违背社会主义核心价值观对性别平等的基本要求。 此类乱象的出现，反映出部分企业急于求成的营销心态。一上，互联网流量竞争加剧，促使商家尝试用“短平快”的争议性名称吸引关注；另一方面，商标注册审核机制在谐音梗、文化符号边界的识别与界定上仍有提升空间，给投机行为留下缝隙。例如，“猪葛亮食品有限公司”对历史人物名称进行低俗化改编，短期内或许能制造话题，但从长期看会削弱品牌公信力，也会对传统文化价值造成伤害。 从商业伦理角度看，真正有生命力的品牌命名应把握三项原则：一是与产品功能形成明确关联，如“农夫山泉”突出水源品质；二是传递积极价值取向，如“华为”寓意中华有为；三是符合普遍文化审美。相比之下，“谐音碰瓷”式命名更像是用噱头消耗公共情绪，市场反噬并不少见——某奶茶品牌以“鹤顶红”为卖点，虽一度引发好奇，但不少消费者因心理不适而放弃购买。 针对这个问题，市场监管部门正在加强商标注册合规性审查。2023年新修订的《商标审查审理指南》明确规定，含低俗用语、亵渎文化等内容的申请不予核准。法律专家建议，企业应建立命名风险评估机制，避免触碰公序良俗底线。中国品牌研究院最新调研显示，87%的消费者更倾向选择名称得体、价值观清晰的品牌，这为行业回归理性提供了直接信号。
品牌建设是长期的价值积累，而不是短期的流量竞逐。每一次命名选择，都在向社会传递企业的价值观与文化态度。试图靠低俗和冒犯博取眼球的企业，最终往往会失去消费者与市场的信任。真正的商业智慧，是尊重消费者、尊重文化、尊重法律，在此基础上打造经得起时间检验的品牌，这既是商业伦理的要求，也是企业实现长远发展的必由之路。