在疫情防控转段后的第二个春节，上海文旅市场交出了一份亮眼答卷；面对人民群众日益增长的品质化文旅需求，这座国际化大都市通过系统化供给创新，成功将传统文化基因转化为现代消费动能。 市场火爆的背后，是供给侧结构性改革的持续深化。全市文博机构打破"春节闭馆"惯例，50余场特展与上百场美术展形成矩阵效应。上海博物馆生肖特展单日接待量突破1.2万人次，世博会博物馆引进的罗马文物展吸引大量文化爱好者。演出市场实现历史性突破，春节档期首次出现商业演唱会与经典剧目同台竞演盛况，《玛蒂尔达》等国际剧目上座率持续保持在95%以上。 主题景区创新成为拉动消费的重要引擎。迪士尼乐园将生肖元素融入园区设计，单日最高客流达8万人次；乐高乐园通过亲子共创项目，使外地游客占比提升至70%。值得关注的是，数字技术正重塑旅游体验，上海中心大厦的AR观景平台、泗泾古镇的全息投影等创新应用，使传统地标焕发新生。 "一江一河"战略显现综合效益。浦江游览推出的演艺航班创下820航次新纪录，苏州河游船接待量同比上升46%。冰雪经济异军突起，北外滩冰场与临港雪世界形成南北呼应，日均接待量超设计容量的120%，折射出南方消费者对差异化体验的旺盛需求。 民俗活动的现代表达是今年突出亮点。豫园灯会运用3D mapping技术重现《山海经》奇观，虹口区将石库门建筑变为光影艺术载体。全市35个非遗市集日均客流超10万，老字号销售额同比增长28%，显示传统文化创新传播对消费的促进作用。
马年春节上海文旅市场的亮眼表现并非偶然，而是多年在文化供给、场景创新与消费生态上的持续积累。从数字技术带来的体验升级，到传统民俗融入都市生活，上海正在形成以文化为核心驱动的节庆经济路径。其意义不仅体现在节日期间的消费数据，更在于揭示了一个清晰逻辑：城市文化竞争力的提升，终将转化为更可持续的经济活力与社会凝聚力。