问题——边疆文旅“有景”更需“有魂” 近年来，边疆地区旅游热度持续上升，草原、雪山、湖泊等自然资源成为吸引游客的重要原因。但同质化竞争加剧的背景下，一些景区仍遭遇“景观好看、故事难讲、记忆点不强”的传播难题：如何让景区形象从单纯展示自然风光，转向更具辨识度的文化叙事，成为提升旅游品质与传播效果的现实课题。 原因——传统文学与当代传播的“双向需求” 此次发布的《巴依木扎赋》以“云上草原，天边净土”为主题意象，从山川水系、四时风物写到戍边守望、屯垦足迹，形成“自然景观+人文历史+家国情怀”的复合叙事。作者史耀华长期在疆工作，兼具工程技术与诗词写作背景，使作品在审美表达之外，也表现为对地域空间与边疆生活的长期观察。 从更广的层面看，传统辞赋善于铺陈，适合承载“空间辽阔、景象丰饶、情感厚重”的边疆叙事；而当下文旅传播也需要可提炼、可记忆、可转化的文化文本。二者结合，为景区打造精神标识提供了新的切入点。 影响——为景区品牌与公共文化供给增添新内容 巴依木扎为国家4A级景区，位于新疆生产建设兵团第九师白杨市一六五团（达因苏）区域。作品推出后，一上有助于提升景区的文化可读性：自然景观被放入历史纵深与生活图景中，更容易形成“到此一游”之外的情感联结；另一方面也丰富了公共文化供给，推动以文学作品为纽带的“阅读边疆、理解边疆、走近边疆”。 同时，作品对哨所守望、戍边屯垦等元素的书写，使景区叙事从“风景线”延展为“精神线”。这种表达既回应游客对“深度体验”的需求，也有利于更大范围内传递守土尽责、扎根奉献的价值取向，增强边疆叙事的厚度与传播力。 对策——以文化文本带动多场景转化，形成可持续传播链 受访人士建议，景区文化传播可从“单点发布”走向“系统转化”： 一是加强权威、统一的内容整合。围绕景区自然地理、生态保护、历史沿革、兵团文化等主题，形成便于引用的规范化文本库，避免碎片化叙事导致形象模糊。 二是推动“文艺作品—公共阅读—旅游产品”的联动转化。将辞赋作品与导览解说、研学课程、主题展陈、舞台朗诵等结合，提升文化内容的可感知度，让文字从纸面走向现场。 三是突出生态保护与旅游开发的边界意识。把“净土”之美落实到制度与行动中，通过容量管理、线路优化、垃圾减量、生态修复等措施守住生态底色，以高质量保护支撑高质量发展。 四是完善边疆文化人才与作品孵化机制。依托地方文联、作协、高校与媒体平台，鼓励更多创作者深入团场连队、牧区口岸采风创作，形成持续输出的内容供给。 前景——文旅融合进入“内容竞争”，边疆叙事更重品质表达 业内人士认为，文旅融合正从资源竞争、流量竞争，转向内容竞争与口碑竞争。《巴依木扎赋》这类以传统文学呈现边疆自然与精神气质的作品，若能与现代传播方式、旅游服务体系形成协同，有望把“看风景”升级为“读风景”“懂风景”，继续提升边疆旅游的文化含量与国际传播潜力。 随着交通条件改善、消费升级与假日旅游常态化，巴依木扎所在区域在生态观光、边境体验、研学旅行各上的潜力有望进一步释放。文化文本的持续补位，将成为塑造区域品牌、延长旅游产业链的重要支撑。
一处风景的价值，不只在“可远观”的山川草木，也在“可抵达”的公共服务与“可传承”的精神内核。把生态保护的硬约束、文化表达的软力量与治理能力提升结合起来，才能让“云上草原、天边净土”既成为游客的向往之地，也成为边疆高质量发展的重要支点。