11月21日到2025年11月21日这天，德国内衣品牌黛安芬集团的中国子公司说，把从2025年12月31日起退出中国大陆市场的事儿定下来了。它的线上线下店铺会在12月开始陆续关掉。 法国的Etam也不甘示弱，在天猫和小红书上发公告讲，因为公司业务调整，它的天猫旗舰店会在2025年11月30日这天不再营业。 这些品牌在中国市场的经历，看着像黄金时代又像转型阵痛。不过这也没啥稀奇，市场竞争嘛，总会有品牌退场。现在本土品牌起来了，市场花样也多了。 有报告显示，国内的服装行业在2025年还在稳增长呢。到2025年9月底的时候，大商场卖衣服的总金额是7590.2亿元，比去年同期多了2.4%。 老百姓上半年买衣服的钱也不少，平均每人花了843块钱，同比涨了2.1%。 你再看看GUESS那边。这是个在1981年美国洛杉矶创立的牌子，最开始就卖牛仔服，后来变成全球有名的时尚集团。它家产品多着呢，时装、鞋、手表、配饰、包包、香水都有。 事情得从2月27日那天说起。那天很多人收到GUESS发的官方短信，说因为要调整经营模式，全国的线上线下店铺要在3月底前全关掉了。以后打算换个新玩法深耕中国市场。 有上海的网友就赶紧去店里扫货了，有人晒出短信截图说自己突然接到通知有点懵。 记者跑去问GUESS官方旗舰店的客服，客服确认了关门的事儿，不过没说别的细节。界面新闻也从店员那里打听过，大家都知道要撤了。 GUESS的母公司Authentic Brands Group跟界面新闻说了，正在搞战略调整，后面的进展暂时保密。 当年GUESS在商场里可火了，很多人的青春回忆都是在这儿买的衣服。“大学时候特喜欢GUESS”，“以前的条纹衫挺经典”，“买过长款羽绒服暖和”，这些都是大家的感慨。 当然也有人说现在这牌子不行了。“价格挺贵的”，“服务也不好”，“要不是这次发消息我都忘了”，“质量一般不值那个价”。 本土品牌越来越强了，外国品牌的日子就不好过了。还有不少像黛安芬、Etam这样的牌子都宣布要退出中国市场。 反正这就是市场变化嘛。现在的市场越来越多元了，大家的选择也就多了。