围绕城市形象传播与文旅品牌塑造，济南近期以“我济南刚刚好”创意短视频征集活动为载体，联动多部门发动社会创作力量，推动优秀作品集中展播，并持续向公众开放投稿通道；活动以“讲好济南故事、呈现泉城气质”为主线，既聚焦老城文脉与泉水景观，也呈现现代都市的产业活力与生活温度，力求用更具代入感的影像叙事提升城市传播的触达度与认同感。 问题：在传播格局快速变化的背景下，城市竞争不再只是资源与区位之争，更是形象与口碑之争。传统城市宣传常见表达单一、互动不足、内容与个人体验连接不紧等问题，难以有效覆盖年轻群体与外地游客的“信息入口”。，文旅消费更加个性化、碎片化，公众更习惯通过短视频获取目的地信息，完成“种草—到访—再传播”的闭环。如何把济南“泉城”这个高辨识度文化符号，与现代城市的创新气质和宜居体验衔接起来，成为对外传播的现实课题。 原因：一上，济南兼具独特自然禀赋与深厚文化积淀，泉水、湖河、古城风貌以及名家笔下的城市记忆，都是可持续开发的内容资源；但要转化为公众可感知的“城市印象”，需要更贴近当下传播逻辑的表达。另一方面，短视频平台普及让“人人可创作、人人可传播”成为常态，市民与游客的第一视角更容易带来真实感与亲近感。多部门联合主办、媒体机构承办，有助于把社会创作与专业传播能力结合起来，通过征集、筛选、展播等机制提升内容质量与传播效率，形成多点扩散的传播矩阵。 影响：从活动进展看，一个月内收到50余部作品，显示出较高的参与度与创作热情。作品以生活化、场景化方式呈现“家家泉水、户户垂杨”等城市意象，有助于将“景观优势”转化为“传播优势”，推动城市品牌更广人群中形成更稳定的认知。对文旅发展而言，短视频能够提供路线、体验与情绪价值等综合信息，促进“看见—向往—抵达”的转化，带动景区景点、城市街区、夜间经济等消费场景热度提升。对城市治理与公共服务而言，来自一线体验的影像也可成为观察城市细节的窗口，推动有关部门在交通接驳、公共设施、旅游服务、文化空间供给各上优化，更好承接流量、提升口碑。 对策：持续办好征集与展播，关键在于兼顾“有流量”与“有质量”。一是坚持内容导向与价值导向并重，鼓励多元表达的同时强化主题聚焦，突出济南独有的泉水文化、历史文脉与现代生活方式，避免同质化叙事。二是完善作品遴选与发布机制，围绕节假日、四季景观、特色街区、非遗体验等策划专题展播，形成“持续更新、分层传播”的内容供给。三是强化青年群体参与与城市志愿传播网络建设，发挥共青团组织动员优势，吸引高校、企业、文旅从业者、摄影爱好者等加入，壮大城市“讲述者”队伍。四是推动“内容—场景—服务”联动，将热门作品中的高频打卡点与文旅服务体系对接，优化导览指引与公共配套，提高游客行程体验的确定性与获得感。五是强化版权与规范管理，明确投稿与授权边界，鼓励原创、保护创作者权益，为活动长期运行提供制度保障。 前景：随着优秀作品展播启动并继续开放征集，济南有望把分散的个体叙事汇聚为更具辨识度的城市叙事体系。未来若能在内容生产、平台传播、线下活动与公共服务之间形成闭环，城市形象传播将更具持续性与韧性：既呈现“老舍笔下的济南”所承载的文化记忆，也展现现代泉城的创新活力与宜居气质，实现文化资源向品牌资产、传播热度向发展动能的更有效转化。
当七十二名泉的叮咚水声遇上短视频时代的镜头语言，这座千年古城正在书写新的城市叙事；从《老残游记》的文学意象到手机屏幕里的光影记录，济南探索出一条传统文化现代表达的路径。在数字中国建设背景下，如何让更多城市故事突破地域圈层、形成全国影响力，这场创意实践也为观察新型城市营销提供了一个可供借鉴的样本。