社交平台成处方药虚假广告温床 记者调查发现，小红书平台上关于高血压用药的内容已被大量虚假推广占据。这些推广内容通常以患者"亲身体验"的名义出现，讲述使用其他降压药无效、改用"卡优能"后血压得到控制的故事。然而，这些看似真实的用户分享实际上是有组织、有偿发布的虚假广告。 记者以博主身份与推广商家联系后发现，发布一条处方药"体验"帖子仅需支付30元"稿费"。这种低廉的推广成本使得大量虚假内容得以批量生产。这些账号多为"起号"类新账户——人设多为年轻女性——话术高度雷同，完全缺乏真实用户的个性特征。更为严重的是，这类虚假推广并非仅限于降压药，抗病毒处方药、避孕药、医美手术等多类处方药和医疗服务都成为虚假广告的对象。 医学专业性遭到严重破坏 从医学角度看，这些虚假推广存在明显的欺骗性。专业医生指出，如果患者目前使用其他"地平类"药物效果不佳，仅仅更换为同为地平类药物的"卡优能"，不太可能产生明显的降压效果。这意味着小红书上宣传的"换药见效"故事在医学上缺乏合理性。 "卡优能"的学名为盐酸贝尼地平片，属于钙通道阻滞剂类降压药。该药由日本协和发酵麒麟株式会社原研，1991年在日本上市，2004年进入中国市场。虽然近年来贝尼地平国内销量增长较快，但在整个地平类药物市场中所占份额仅为个位数，远不如硝苯地平和氨氯地平等主流品种。 仿制药价格倒挂现象引发深思 更值得关注的是"卡优能"存在的价格倒挂现象。根据京东大药房自营数据，原研药"可力洛"4mg/7片的价格为35.05元，单片约5元；而作为仿制药的"卡优能"4mg/10片的价格为84.55元，单片约8.5元，远高于原研药。这种现象在药品市场中极为罕见。 业内医生表示，通常情况下原研药的效果会更好，价格也相对较高，仿制药则因成本较低而价格更便宜。但"卡优能"打破了这个常规。，2025年1月京津冀赣化药集采中，重庆圣华曦的贝尼地平8mg中选单片价格仅为0.73元，是原研药价格的十分之一。这说明通过规范的集采程序，贝尼地平的合理价格应该远低于"卡优能"的市场价。 市场竞争格局与营销策略分析 "卡优能"的异常表现与其市场地位密切对应的。2025年国家组织药品集采第十一批结果显示，贝尼地平品种共有7家药厂产品中标，但四川科瑞德的"卡优能"并未入选。这意味着该产品无法进入医保报销范围内的集采价格体系，只能在零售市场以较高价格销售。 在这种背景下，"卡优能"采取了大规模的社交媒体营销策略。通过在小红书等平台投放虚假推广内容，以相对低廉的成本制造"爆款"效应，吸引消费者关注。这种营销方式虽然成本低廉，但严重违反了处方药广告的相关规定。 监管漏洞与平台责任 社交平台上处方药虚假广告泛滥反映出多个层面的监管漏洞。首先，社交平台对用户生成内容的审核机制不够完善，难以有效识别虚假推广。其次，处方药广告的监管主要集中在传统媒体和医疗渠道，对社交媒体这一新兴传播渠道的规范相对滞后。再次，虚假推广的成本过低，违法收益与处罚风险严重失衡，难以形成有效的威慑力。 此外，消费者的医学知识不足也成为虚假推广得以传播的重要原因。患者在社交平台上获取用药信息，容易被看似真实的"用户体验"所迷惑，而忽视医学专业性。
健康信息的传播不应成为流量博弈的牺牲品，更不应让处方药在“体验分享”的包装下绕开监管；对平台而言，守住规则底线就是守住公共安全；对监管与行业而言，合规与透明是维护市场秩序的前提；对公众而言——慢病管理没有捷径——理性就医与科学用药始终是最可靠的“经验”。多方共同发力，才能让网络健康空间回归真实、专业与可信。