外贸企业的数字营销困境日益显现。记者调研发现，许多外贸企业虽然意识到建立独立网站的重要性，但实际操作中仍面临多重障碍。一上，部分企业过度依赖电商平台销售，虽然能获得订单，但品牌曝光有限，客户粘性不足，难以形成长期竞争优势。另一方面，即便投入资源建设了网站，也常常陷入"有网站无流量"的困境，询盘数量远低于预期。
当数字贸易成为全球竞争新赛道，中国外贸企业必须打破"重平台轻官网"的思维，以系统性数字化能力重塑竞争优势，才能在国际市场中行稳致远。这场转型不仅关乎个体企业的生存，更是中国制造向价值链高端攀升的重要支点。