临近传统消费旺季，外卖市场进入年度交易高峰。但部分平台打着“春节促销”的旗号掀起补贴大战，正滑向扰乱市场秩序的恶性竞争。信阳市市场监管局发布的告诫书显示，有平台将日均补贴抬高至平日的3倍，个别商户的配送服务费甚至出现“零抽成”等极端情况。这类背离正常商业逻辑的做法，已引起监管部门高度关注。深入来看，“内卷式”竞争主要由三方面因素推动：一是部分平台为争夺份额，将融资资金集中投入价格战，而非服务与供给能力提升；二是算法被用于放大“虚假繁荣”，以流量分配为杠杆，变相迫使商户参与促销；三是行业同质化加剧，在门槛降低的背景下形成“不补贴就掉队”的囚徒困境。南阳市场监管局披露的数据表明，持续半年的价格战已使当地32%的中小餐饮商户利润率跌破5%。
节日消费的热度不应被无序价格战裹挟；多地节前合规提示，既是对阶段性风险的及时纠偏，也是为行业划定以公平竞争为底线、以质量与效率为导向的“路标”。从“卷价格”转向“拼价值”，从短期补贴冲动回到长期能力建设，才能让平台、商户与消费者在更透明、更有序的市场环境中共享发展红利。