广州3月12日电（记者罗世伟）春日将至，一场融合文化符号与地方特色农牧产品的消费活动即将广州拉开帷幕。3月14日至15日，"广货行天下·粤牧优品"文明集市促消费活动将于华南农业大学举行，以特色畜牧产品展示展销为核心，汇聚多种优质广货，构建周末消费新场景。 此次活动的一大看点，是近期在社交平台广泛传播的"大湾鸡"形象将正式走进线下活动现场。"大湾鸡"并非真正意义上的禽类品种，而是第十五届全国运动会及残特奥会吉祥物"喜洋洋""乐融融"的网络昵称。两只吉祥物造型憨态可掬、辨识度高，因外形与鸡颇为神似，被广大网友带来了这个亲切称谓，并在各大社交平台持续引发热议。此番亮相华南农业大学，"大湾鸡"将与现场观众近距离互动，为活动注入更多趣味性与青春气息，也借助赛事文化的传播热度，深入扩大活动的社会影响力。 与"大湾鸡"同台亮相的，是由国内畜禽养殖龙头企业温氏食品集团股份有限公司精心推出的"中华土鸡"系列产品。中华土鸡是中华大地上土生土长的本土优质鸡种，长期以来包含着众多家庭的饮食记忆，在岭南地区尤为深入人心。与规模化养殖的白羽肉鸡相比，中华土鸡遵循自然生长规律，养殖周期相对较长，肉质紧实、风味浓郁，适合白切、盐焗、煲汤等多种传统烹饪方式，是岭南饮食文化中不可或缺的重要食材。 温氏食品集团依托多年深耕家禽育种与养殖的产业积累，严选本土优质土鸡种源，推行标准化生态养殖模式，对养殖、加工等全链条实施严格质量管控，在保障食品安全的同时，较好还原了土鸡产品固有的本土风味与品质特色。此次集市期间，现场将同步推出广式白切鸡、客家盐焗鸡及土鸡靓汤等特色菜品，供市民游客现场品鉴，直观感受中华土鸡皮爽肉嫩、鲜香浓郁的独特口感，体验岭南饮食文化的深厚底蕴。温氏股份旗下"中华土鸡"品牌吉祥物"鸡跑跑"也将同步亮相，进一步活跃现场互动氛围。 从更宏观的视角来看，此次活动的举办具有多重现实意义。一上，活动以文明集市为平台，将优质农牧产品的展示展销与消费场景营造有机结合，有助于拓宽广东本土农牧品牌的市场认知度，推动"粤字号"优质产品走向更广泛的消费群体。另一方面，借助十五运会吉祥物的网络热度引流，活动在传播层面实现了体育文化与农业产业的有效联动，为地方特色产品的推广探索出一条兼具话题性与实效性的新路径。 近年来，广东持续推进农业品牌化建设，着力提升本土农牧产品的市场竞争力与品牌附加值。"广货行天下"系列活动正是这一战略部署的具体实践，通过搭建多元化消费场景，将产品品质、文化内涵与消费体验融为一体，推动广东优质农牧产品在本地市场形成更强的品牌认同。 主办方表示，本次活动将为市民游客提供集赏花、逛展、品鲜、打卡于一体的周末消费体验，欢迎广大市民于3月14日至15日前往华南农业大学，在春日花海中感受"双鸡"同台的独特魅力，品味地道岭南风味。
这场创意活动不仅丰富了市民生活，更展示了农业品牌建设的新思路。"大湾鸡"与中华土鸡的组合营销，为农产品推广提供了创新范例，值得行业借鉴。