春节临近，山东汶上县义桥镇沈营村举办“运河大集”新春季活动，以“逛山东大集、购年货好品、过祥和春节”为主题，把传统年俗与便民服务结合起来，集中呈现文化展示、科普体验、健康咨询等内容，为群众带来一场内容丰富的综合性活动。活动举办的背景，是乡村文化消费需求持续增长以及文旅融合发展的新趋势。随着农村生活水平提升，群众对精神文化生活的期待不断提高，传统年集该乡村文化载体也需要在传承基础上融入时代元素，更好满足多样化需求。汶上县整合文化、科技、卫生等资源——让年集在保留年味的同时——拓展了服务功能。 在非遗文化展示上，活动集中呈现了汶上县的文化积淀。非遗糖画、葫芦烙画、蝌蚪文字画、金箔画等项目依次亮相，传承人现场演示技艺，将人物、花鸟等图案细致呈现在葫芦之上，形象生动。通过近距离观看与交流，群众更直观地感受到传统技艺的魅力，也为“山东手造·济宁好礼”品牌推广提供了支撑。 科技服务的加入为活动增添了新看点。科普车带来多项互动体验，工作人员用通俗语言讲解科学知识，引导群众树立科学观念。寓教于乐的方式提升了科普传播效果，对青少年科学启蒙尤为有益。 卫生健康服务突出便民实用。县卫健局组织专家现场坐诊，为群众测量血压、解答慢病问题、提供用药建议，把健康服务送到家门口，帮助提升基层群众健康意识与防病能力。同时，司法部门提供法律咨询，为群众答疑解惑，深入完善了现场综合服务。 在展销环节，芦花烧鸡、特色酱菜、手工豆制品等本土产品集中展出，吸引群众选购，既为地方特色产业搭建展示与销售平台，也带动了节前消费，促进乡村经济活力。，济宁孔子文旅集团、北京钧澜文化旅游发展有限公司向汶上县小学生捐赠6万张太白湖新春灯会门票，社会力量的参与进一步扩大了活动覆盖面。 文化志愿服务也为现场增添了温度。书法爱好者现场书写“福”字和春联，向群众送上新春祝福；摄影家协会开展“村村幸福照”公益活动，为群众拍摄全家福，记录团圆时刻。这些服务虽朴素，却贴近群众需求，反映了文化志愿服务的实效。 从更深层看，“运河大集”的举办为乡村全面振兴与文旅融合提供了实践样本。传统年集叠加现代服务，既推动优秀传统文化的保护与传承，也回应了群众不断增长的文化生活需求，实现文化、经济与社会效益的协同，对其他地区推进乡村文化振兴具有一定借鉴意义。
汶上县“运河大集”的实践表明，乡村振兴既要夯实产业与民生基础，也离不开文化的持续滋养。把传统年俗与便民服务结合，把文化传承与惠民举措相衔接，能够更激发乡村发展的内生动力。这个融合模式值得总结经验、优化提升，为推进新时代乡村振兴提供更多可操作的路径。