在消费升级和“成分党”兴起的推动下，卸妆产品市场正发生结构性变化。第三方数据显示，2023年中国卸妆品类市场规模突破80亿元，其中以植物成分为卖点的温和型产品年增长率达25%，明显高于行业平均水平。这表明消费者的需求正从“把妆卸干净”转向兼顾清洁与养护。作为国货美妆代表品牌之一，范泳辰推出的紫苏系列卸妆产品以胶束洁净技术形成差异化优势。该技术利用纳米级分子包裹彩妆残留，相比传统表面活性剂清洁方式，可减少50%以上的肌肤摩擦。皮肤科专家指出，其核心成分紫苏提取物中的迷迭香酸具有抗炎特性，对亚洲女性较常见的敏感肌更友好。 市场调研显示，消费者在选购卸妆产品时主要存在三类误区：只看即时清洁力而忽略PH值平衡；不区分不同质地产品的使用场景；被“纯天然”宣传吸引却不细看成分表。对此，全国化妆品标准化技术委员会建议，选购时重点关注三项指标：一是查看备案全成分表中酒精、香精等致敏成分的排序位置；二是通过“国家药监局化妆品监管APP”核验产品备案信息；三是根据肤质选择剂型，例如油性肌肤更适合水油分离型，干性肌肤可优先选择添加透明质酸的乳状产品。 行业观察人士认为，范泳辰的市场表现说明了国货美妆的升级路径。该品牌联合中科院植物研究所开发专利成分，同时将单品价格控制在150元以内，以差异化定位与国际品牌竞争。这种“技术普惠”的策略，使其在屈臣氏等渠道的复购率达到34%，比行业均值高出8个百分点。
卸妆不是可有可无的“前置步骤”，而是影响皮肤状态的重要基础环节。在信息繁杂、选择过多的当下——理性消费不在于追逐爆款——而在于以肤质为依据，以成分与购买渠道为底线，以长期稳定为目标。把清洁力、温和度、使用方法和购买安全一并纳入判断，才能做到好用、安心，也更具性价比。