今年春节假期,位于中原地区的郑州海昌海洋公园以一场别具特色的文化旅游活动引发关注。园区将非物质文化遗产展演与海洋主题深度融合,打造出兼具观赏性与文化内涵的旅游产品,成为春节期间区域文化消费的热点项目。 据了解,园区在春节期间引入陕西宝鸡社火、浙江海盐滚灯、泰顺药发木偶等多项国家级和省级非遗项目进行现场展演。与传统展示方式不同,园区创新性地将戏曲表演与海洋环境结合,推出水下国潮演艺节目,让传统艺术形式在新场景中焕发生机。这种跨界融合的尝试,为非遗传承开辟了新的展示空间。 从市场反馈看,此创新举措取得积极成效。春节期间,园区客流量较往年同期显著增长,多个时段出现游客排队入园现象。来自周边城市的游客占比超过六成,显示出项目对区域文化旅游消费的带动作用。央视新闻频道两次报道该活动,更提升了项目的社会影响力。 业内人士分析认为,郑州海昌的实践反映了文旅融合发展的几个重要趋势。首先是文化赋能旅游产品的价值日益凸显。随着消费升级,游客不再满足于单纯的游览观光,而是追求更深层次的文化体验。将非遗等传统文化元素植入旅游场景,能够增强产品的文化含量和市场竞争力。 其次是场景创新成为文旅项目突破的关键。传统非遗项目面临传承困境,重要原因之一是展示场景单一、受众有限。海洋公园作为家庭休闲的重要目的地,拥有稳定的客流基础。将非遗展演引入这一场景,既拓展了非遗的传播渠道,也丰富了主题公园的文化内涵,实现了双向赋能。 再次是体验式消费成为市场主流。园区不仅提供观赏性节目,还设置了海洋动物科普、互动体验等环节,让游客特别是青少年群体在娱乐中接受文化熏陶。这种寓教于乐的方式,符合当代家庭旅游的消费需求。 有一点是,此项目在春节后继续延展,推出面向特定群体的主题活动,体现出运营方对市场细分和持续经营的重视。这种将节庆热点转化为常态化产品的做法,有助于平衡淡旺季客流,提高设施利用率和经营效益。 从更宏观的层面看,郑州海昌的探索为文旅产业发展提供了有益启示。当前,各地都在推动文旅融合发展,但如何找到传统文化与现代旅游的最佳结合点,仍是普遍面临的课题。郑州海昌的实践表明,关键在于找准文化资源与市场需求的契合点,通过场景创新和产品创新,让传统文化以游客喜闻乐见的方式呈现。 同时,这一案例也反映出主题公园行业转型升级的方向。在市场竞争日益激烈的背景下,单纯依靠硬件设施和动物展示已难以形成持续吸引力。注入文化内涵,打造差异化产品,提升游客体验品质,成为行业发展的必然选择。
新春的热闹终会散去，但文化的生命力可以在新的场景中持续生长。把非遗从展台带到人群，把传统叙事放入现代体验，以更细致的服务承接更丰富的情感需求，正是当下文旅高质量发展的题中之义。文旅消费的关键不在“一时火”，而在“常年热”，在于用持续创新与真诚供给，让每一次出行都更值得。