就在7月29日这天，中国市场学会文旅专委会的何健把一行人带进了陕旅集团，目的是为了聊一聊后疫情时代怎么搞活旅游这行当。这时候王汉琳副总亲自出来接待，还跟大家掏心窝子说，在现在这么乱的行情里，想办法稳住阵脚才是关键。他回顾了陕旅从管景点发展到搞“旅游+”生态的过程，并且希望能和学会联手，把那些写在纸上的想法真正变成能赚得盆满钵满的项目。何健接着也表态，内容创意不能光图个热闹，这可是城市的第二块钱袋子。这一来一回说开了，当场就定下了第一个合作的动作，那就是要在西安弄个年交易额冲过02亿的市集。他们的目标是要把人山人海的流量变成让人舍不得走的留量，把这大街区打造成人们下班后想扎堆的好去处。 为了搞懂为啥要叫“奇妙城市市集”，大家拆解了一下其中的门道。所谓奇妙，就是要有内容、有场景、有社交的劲儿。内容上双方打算弄点能让游客玩着开心、拍照发圈、还能带走的特色IP；场景上把老街升级成能沉浸式游玩、还能互动、能逛到半夜的好地方；社交上就靠短视频、直播和大家凑在一块来刷屏，让游客变成自带流量的宣传大使。 至于怎么把这个市集做到“亿级”，他们打算走小切口、大场景的路子。先盯紧暑期、国庆、跨年这几个客流最多的时间段，再把单日来了多少人、大家复购了几次、花了多少钱这些数据给算清楚；还要把市集变成年年都要变花样、有福利发的城市IP；还要多找政府帮忙，把文商旅资金、夜间经济试点这些好政策都给搭上，这样能少交很多试错的学费。 具体的落地计划也很清楚：第一步是联合调研，到了8月双方会组织队伍去量量西安重点街区有多少人来逛、大家花了多少钱、空间布局怎么样；第二步是在9月找个2000平方米的地儿先做个小测试，看看这套组合拳能不能把单日客流搞到过万、单日销售额破十万；第三步是如果试点成功了，就赶紧把这套模式复制到西安其他商圈去。 说到这时候，第五届陕西旅游消费节暨消夏嘉年华也刚好开始了，金延安那边的机车、花海、汉服三大主题街区也一起开张了。现场数据显示第一天就来了3.2万人次来凑热闹，抖音上关于金延安的话题播放量也超过了560万。这说明只要把内容做得好、场景弄得新、再搭上夏天这个季节的点，很快就能把大家逛腻了的微度假需求给点燃。 当学会的学术眼光碰上了陕旅集团的市场经验，“奇妙城市市集”就不再是PPT上写的那些大话了。下一步就是要把实验室里的模型拿到大街上去试了。古城西安要是想在暑假经济和夜间经济这两条跑道上跑赢别人，就必须让那些纯粹的流量真正沉淀下来。