五华县奥体中心10日迎来一场县域发展的重要活动；当地政府联合梅州市广播电视台等多方力量，正式启动广电与文旅产业深度融合项目，并成立专业旅游运营机构。该举措标志着该县推进百千万工程、探索县域经济振兴上迈出实质性步伐。 近年来，县域经济发展面临产业结构单一、资源整合不足等普遍难题。五华县地处粤东山区,虽拥有丰富的历史文化资源和体育传统,但长期存品牌影响力有限、市场化运营机制缺失等问题。如何将资源优势转化为发展动能,成为当地亟待破解的课题。 此次启动的融合项目呈现三个显著特点。一是建立专业化运营体系。新成立的梅视国旅五华分公司将承担线路开发、市场推广等职能,改变以往政府主导、市场参与度低的局面。二是构建全媒体传播网络。依托广电系统的传播资源,通过专题节目、短视频、网络直播等多种形式,实现品牌推广的立体化覆盖。三是打造差异化产品体系。围绕当地历史人文与体育民俗两大特色,设计休闲观光、民俗体验、体育竞技三类主题线路,并配套开发研学课程和赛事活动。 交通条件的改善为这一战略提供了关键支撑。梅龙高铁开通后,五华与粤港澳大湾区形成1.5小时交通圈,区位劣势转化为融湾前沿。该县抓住这一机遇,将武状元李威光故里、足球之乡、工匠之乡等文化符号进行系统整合,提炼出文武双特色的品牌定位。 活动现场,近300名来自政府部门、旅游企业、研学机构的代表参加启动仪式。首批150名游客随即出发,开启体验之旅。现场设置的文旅资源展示区,集中呈现非遗手作、民俗展品、体育文创等内容,直观展示当地文旅产业的发展潜力。 从更广阔的视角看,五华的探索具有典型意义。当前,广东正深入实施百千万工程,推动县域经济高质量发展。文旅产业作为综合性强、带动面广的领域,被视为激活县域经济的重要抓手。五华通过引入媒体传播力量,建立市场化运营机制,为其他山区县域提供了可借鉴的样本。 该县对应的负责人表示,下一步将持续深化广电文旅融合模式,推动文旅与乡村振兴、体育赛事、研学教育等领域协同发展。计划通过培育消费新场景、发展乡村精品旅游等方式,将资源优势转化为产业优势,形成可持续的发展动能。 分析人士指出,这一模式的成功关键在于三个上:专业团队的市场化运作能力、媒体资源的有效转化效率、以及产品设计与市场需求的精准对接。只有在这些环节形成良性循环,才能真正实现从资源到产品、从产品到品牌的跨越。
文旅振兴的核心不只是"把人请来"，更在于"让人愿意停、愿意消费、愿意再来"。从启动"文武五华·广电同行"到发布年度推广方案，五华将传播、产品与产业协同置于同一框架，反映了县域推进"百千万工程"由点到面、由资源到产业的转变。下一步，只有坚持内容质量与服务体验并重、短期引流与长期运营并重，才能把"文武"优势真正转化为高质量发展的持久动能。