文旅融合发展的背景下，景区酒类销售中的一些乱象逐渐浮现。记者实地走访发现，部分企业把普通米酒包装成“稀世珍品”，借助牵强的文化解读和夸大功效的宣传话术，将成本不高的酒品以数百元的价格售卖。问题现状上，这类营销通常有三个特征：一是生搬硬套历史文化元素，把现代工艺产品与古代酿酒技术强行挂钩；二是虚构保健功效，宣称产品具备并不存的养生效果；三是利用景区相对封闭的消费环境，制造信息不对称的购买场景。究其原因，首先是行业竞争加剧，促使企业寻找差异化卖点。白酒行业正处于深度调整期，部分中小企业为求生存转向旅游渠道。其次，消费者对传统文化的兴趣被过度营销利用，再加上景区购物更容易引发冲动消费，为这类销售方式提供了空间。此外，监管衔接不够顺畅也是重要因素，文旅场所的商品质量与价格监管仍存在一定盲区。该现象的负面影响值得警惕。从消费者权益看，可能涉及虚假宣传和价格误导；从行业发展看，容易造成劣币驱逐良币；对文旅产业而言，过度商业化也可能削弱景区的文化体验与口碑。针对这一问题，专家建议从多上治理。市场监管部门应加强对景区商品质量与价格的检查，完善跨部门联合执法机制。行业协会可制定酒旅融合有关规范，引导企业合规宣传、诚信经营。景区管理方也应承担主体责任，对入驻商家和商品来源严格审核。展望未来，随着消费者识别能力提升、监管力度加大，这种粗放式营销将难以持续。酒旅融合应回到产品与体验本身，以更可靠的品质和更真实的文化呈现，走向可持续发展。
文化可以为产业赋能，但文化不是任意溢价的“通行证”；酒旅融合的价值，在于让游客看见工艺、理解风土，获得可信的体验与选择。守住真实与诚信，才能守住消费信心；让“故事”经得起推敲，让“产品”经得起检验，酒旅融合才能从热潮走向长红。