问题——如何让专业叙事更可感、让发展逻辑更易懂 近年来，企业业绩发布会的信息密度持续增加，但传播中普遍遇到“内容专业、表达偏硬”的难题：指标和成果虽然严谨，却难以转化为公众听得懂、愿意听、能产生共鸣的叙事。能源行业尤为明显，勘探开发、炼化转型、科技攻关、安全环保等议题复杂，公众更关心“做了什么、为什么这么做、对国家和生活意味着什么”，需要更有穿透力的表达。3月30日，中国石油在香港举行的业绩发布会上播放国风宣传片《执子弈局 动见光华》，以传统围棋为叙事框架，把企业战略与治理逻辑转译为更具象、文化辨识度更强的语言，成为现场关注点。 原因——把战略翻译成文化符号，寻找“可解释的共同语言” 宣传片引发共鸣，并非停留在“使用国风元素”，而是把围棋的方法论与企业经营逻辑一一对应，形成一套更易理解的“解释体系”。围棋强调系统思维、全局观和节奏把控，与大型能源企业的长期投入、资源配置、风险管理在逻辑上相通。影片将“本手”对应主业根基，强调稳扎稳打、夯实油气供给能力；将“妙手”对应结构优化与新赛道布局，突出以产业升级培育增长动能；将“先手”对应创新驱动，强调以科技与数智化抢占未来竞争高地。 同时，片中以古画意象串联山河与人文，把“绿色发展”从抽象概念转为可感知的画面：山河不只是背景，也象征能源开发与生态保护联合推进的取向。这种表达在国际化场合也更具跨文化沟通效率——以东方审美与哲学讲清企业治理逻辑，让海外投资者更快抓住战略重点与长期主义取向。 影响——从“成果告知”走向“价值叙事”，塑造更立体的央企形象 从传播效果看，围棋叙事提高了复杂信息的可读性和记忆点，使“稳中求进、向新向绿、创新引领”等关键命题更易理解与扩散。更重要的是，它推动央企形象从单一的“技术与规模”展示，拓展为“责任、审美与治理能力”并重的呈现。 从行业层面看，此尝试折射出央企传播方式的变化：过去不少发布更偏重数据与成果的线性呈现，信息准确但缺少共情；如今以传统文化作桥梁，把战略语言转化为公众熟悉的文化符号，有助于把“国家能源安全”“产业链供应链韧性”“绿色低碳转型”等宏大议题落到更可感的叙事里。 从国际传播看，在香港这样的国际资本市场场景中，文化表达不只是点缀，而是叙事能力的一部分。借助清晰的价值框架和更具辨识度的表达方式，企业能更有效传递长期战略、治理理念与可持续发展方向，增强外部受众对其稳定性、可预期性与责任担当的理解。 对策——以内容为本、以文化为桥，形成可持续的传播体系 国风表达要真正发挥作用，关键不在形式新颖，而在“内容真实、逻辑自洽、与战略同频”。对企业而言：一是传播要建立在扎实经营与可核验成果之上，用事实支撑叙事、用数据校准表达，避免流于符号化；二是形成稳定的叙事框架，把年度重点工作、长期战略与社会责任放进同一套可持续讲述的体系，让传播从“事件驱动”走向“体系表达”；三是兼顾专业与大众：面对资本市场要信息完整、对标清晰，面向公众则加强可视化、故事化表达，在不削弱严谨性的前提下提升理解度；四是把“向新向绿”讲清楚：能源转型进入深水区，公众更关注路径、节奏与效果，企业在披露业绩的同时，应加强对技术路线、产业布局与生态治理的解释，让绿色发展从口号变为可衡量、可追踪的行动图谱。 前景——文化叙事将成为中国企业国际表达的重要增量 面向未来，企业竞争不仅是产品与资本的竞争，也包括治理、创新与叙事能力的综合比拼。优秀传统文化中的系统思维、协同理念与长期主义，为现代企业治理提供了更易沟通的表达框架。随着中国企业加快走向全球，在重大场合以更高质量的叙事解释战略、回应关切、传递价值，将成为提升国际理解度与品牌信任度的重要路径。对央企而言，把企业发展放入国家战略与社会期待之中，把责任表达转化为公众能理解的文化语言，有助于塑造更具辨识度的公共形象，并形成更稳定的外部预期。
企业发展如同落子——成败不在一时得失——更取决于全局视野与长期定力。把围棋之道融入业绩叙事，本质上是用更易理解的方式呈现战略选择与责任担当。文化不是装饰，而应成为价值的载体、行动的注脚。当传统文化与现代治理相互映照、与高质量发展相互印证，企业对外表达才能更有温度、更具可信度，也更能在变化的世界中稳步走向长远。