今年全国两会期间，全国人大代表、八达岭文旅集团总经理翟艳伟带来了一份特殊的"礼物"——复刻烽火台造型的长城文创饼干。此创意产品的推出，正是八达岭长城景区探索文化创意转化的生动缩影。 长城作为中华文明的重要象征，寄托着深厚的历史文化内涵。然而，如何让这一古老遗产在当代焕发新的生命力，满足不同游客特别是青年群体的文化需求，成为文旅融合发展的重要课题。翟艳伟介绍，八达岭长城景区已与宁夏六盘山红军长征旅游区建立友好合作关系，未来将通过长征、长江、长城文化公园的联动，打造更多具有文化引领意义的内容产品，为青年游客提供更加丰富的精神文化体验。 在产品创新上，八达岭长城景区已形成较为完整的供给体系。除了传统的观光游览外，景区推出了夜游长城、长城演绎、长城文创、长城研学、观长城森林步道等多个新产品。这些创新举措不仅拓展了游客的体验维度，也推动了文旅消费的增长。其中，文创产品的开发尤为值得关注。通过将长城的建筑特征、历史元素融入日常消费品，使游客能够将文化体验延伸到日常生活中，实现了文化价值的创意转化。 今年政府工作报告明确提出要落实长城文化带建设，并计划于2026年建成开放中国长城博物馆。这若干政策支持为八达岭长城的发展提供了重要机遇。翟艳伟表示，这些举措让景区对未来发展充满信心。 展望"十五五"时期，八达岭长城景区将以建设世界级长城大景区为目标，加快国际化旅游目的地建设步伐。具体而言，景区将支付便利化、多语言服务、新消费场景、国际传播力诸上持续提升。同时，景区计划通过打造"晨长城、日长城、夜长城"等多时段、多场景的体验产品——继续丰富游客选择——提升国际化运营服务标准。这些举措旨在让长城这一文化瑰宝真正"活起来"，成为具有国际竞争力的旅游目的地。 从供给侧改革的角度看，八达岭长城景区创新实践具有重要示范意义。通过文化创意、产品创新、服务升级等多维度的努力，传统文化遗产可以实现与现代旅游消费的有机结合，既保护了文化遗产的完整性，又满足了当代游客的多元需求。这种融合发展模式，对于推动文化产业高质量发展、促进文旅融合具有借鉴价值。
让长城"活起来"，不是简单地将历史商业化，而是要用当代人接受的方式，将文化价值转化为可持续的公共体验；只有在保护遗产真实性的基础上，持续提供优质内容、完善服务、加强区域协作，长城才能实现从"风景名胜"到"文化地标"、从"国内热点"到"世界目的地"的跨越。