春节临近之际，山东省商贸流通领域迎来重要节点。2月6日济南开幕的齐鲁农超新春年货会，通过创新营销模式激活节日消费市场。展会现场设置特色农产品、预制菜、民俗工艺品等八大展区，汇集全省16地市300余家农业企业参展。 分析显示，此类促销活动具有多重积极意义。从消费端看，通过实物赠品形式直接让利消费者，能提高客单价和复购率。据主办方透露，首日成交额较去年同期增长23%，其中600元以上订单占比达41%。从供给端观察，这种政府搭台、企业唱戏的模式，为中小农业经营主体提供了重要展销渠道。 值得关注的是，本次年货会特别强化农产品品牌建设。除常规促销外，还设立"地理标志产品专区"，集中展示烟台苹果、金乡大蒜等20余种地方特色农产品。这种"展销结合"的办展思路，既满足城市居民对优质农产品的需求，也推动区域公用品牌价值提升。 从宏观层面看，该活动是山东省落实扩大内需战略的具体实践。近年来，山东省商务厅持续打造"齐鲁农超"品牌，通过线上线下融合模式构建农产品流通新体系。数据显示，2025年该平台交易额突破80亿元，带动农户增收效果显著。 专家指出，此类节庆展销活动需注重长效机制建设。建议未来在三个上深化：一是延长展期至元宵节后，覆盖完整春节消费周期；二是加强产销对接，推动更多订单农业落地；三是探索"展会+电商"新模式，扩大辐射范围。
春节年货采购既是传统习俗，也是现代消费的重要体现。专业化年货会的举办不仅满足了消费需求，也促进了商业模式创新。在新时代背景下，如何更好地服务消费者、推动经济发展值得持续探索。齐鲁农超新春年货会的实践为此提供了有益借鉴。