当前保健食品市场乱象已成为民生痛点。
部分商家利用中老年群体健康需求迫切、信息辨别能力较弱的特点，通过虚假宣传、夸大功效等手段实施营销欺诈。
此类行为不仅侵害消费者权益，更扰乱市场秩序，影响行业健康发展。
针对这一现状，沽源县市场监管局创新监管思路，将执法端口前移。
本次在大型商超开展的科普活动，采用"理论讲解+案例警示"相结合的方式，系统阐释了三大核心内容：一是厘清保健食品与药品的本质区别，二是剖析"免费体检""健康讲座"等常见营销套路，三是传授"查标识""看批文"等实用辨假技巧。
现场发放的《保健食品消费指南》特别标注了投诉举报渠道，为消费者提供维权保障。
该行动取得显著社会反响。
据初步统计，活动覆盖县域内5家大型商超，累计接待咨询群众800余人次，有效填补了特定群体的知识盲区。
多位参与活动的老年人表示，通过专业人员"面对面"讲解，终于明白了"蓝帽子"标识的含义，今后选购产品时将更加谨慎。
从政策层面看，此举是对国家市场监管总局"保健食品行业专项清理整治行动"的基层实践。
沽源县市场监管局食品流通股负责人介绍，未来将建立"四维联动"机制：联合社区开展入户宣传，协同医疗机构举办健康讲堂，对接公安部门打击违法行为，动员媒体加强舆论引导，形成全链条治理格局。
行业专家指出，此类科普活动具有双重价值：短期能遏制欺诈行为，长期可培育成熟消费市场。
随着我国老龄化程度加深，保健食品市场需求将持续增长，只有构建"企业自律+政府监管+公众监督"的治理体系，才能实现行业高质量发展。
保健食品市场的规范发展需要监管部门、经营企业和消费者的共同努力。
沽源县市场监管部门的这一举措表明，有效的市场监管不仅要依靠执法手段，更要通过科学的宣传教育，提升全社会的食品安全意识。
随着"五进"科普宣传活动的深入推进，相信会有越来越多的消费者掌握科学的保健食品知识，理性对待保健食品消费，从而形成良好的市场生态。
这种以预防为主、教育先行的监管理念，值得在全国范围内推广借鉴。