问题——全球体育赛事高度聚焦的当下，如何让冬奥“赛场热度”转化为更持久的民心相通与文化互鉴，成为举办城市及各方关注的现实课题。米兰-科尔蒂纳冬奥会期间，米兰冬奥会“中国之家”以“迎新春、看冬奥、品文化”为主要场景，面向当地民众与各国来宾开放，通过展览展示、互动体验与文化活动，将赛事氛围与春节年俗叠加呈现，形成“体育+文化”的公共交流空间。这个平台不仅服务代表团综合保障，也承担着对外传播中国体育文化的功能，为冬奥会增添了更具温度的民间交流维度。 原因——中国之家之所以能够吸引持续关注，既缘于冬奥会本身的国际传播效应，也与中意两国长期的体育交往基础密切对应的。近年来，冬季运动在全球范围内影响力提升，公众对冰雪项目的观赛与体验需求增长；另外，中国冬季运动发展进入提质扩容阶段，北京冬奥会带动的设施建设、人才培养与大众参与，为对外展示提供了丰富内容。中意两国在体育领域交流频繁，从俱乐部交往到大型赛事合作，从运动员互动到青少年培养，积累了较为坚实的社会认知与情感联结。以春节为契机推出文化体验活动，有助于把抽象的“国家形象”转化为可感知、可参与的生活场景，增强受众的理解与亲近感。 影响——从展示内容看，中华体育文化展以马年文化、中国冰雪运动历史、中国百年奥运之路与中意体育情缘等为线索，呈现中国体育发展与奥林匹克精神的传承。展品中包括来自中国体育博物馆的珍贵文物共67件，涵盖4幅长卷，最长超过7米；同时展出北京冬奥会火炬、奖牌、吉祥物等标志性物件，构成中国冬季运动发展与突破的历史见证。展览还呈现意大利知名球星马佐拉在20世纪70年代随国际米兰俱乐部访华的历史照片等资料，以具体人和事串联起两国体育往来的时间轴。对观众而言，这类以“实物叙事”结合“互动体验”的呈现方式，降低了理解门槛，增强了传播的可信度与感染力；对赛事城市而言，多元文化活动有助于丰富城市冬奥体验，扩大冬奥外溢效应，推动旅游、文化消费与公共参与。 对策——将大型赛事的短期聚光转化为长期合作，需要在内容供给与机制建设上同步发力。一是以公共文化平台为抓手，形成常态化交流渠道，避免“活动一阵风”。在展陈上，可围绕冰雪运动普及、青少年体育教育、体育科技与装备等主题持续更新内容，使其更贴近当地需求与国际关切。二是强化“体验式传播”，通过非遗技艺、传统体育项目互动等方式，让观众从“观看者”转为“参与者”，提升传播效果与口碑扩散。三是推动体育交流与城市合作联动，探索俱乐部、学校、博物馆、赛事运营机构之间的对接机制，形成从赛事到社区的多层次合作网络。四是完善国际传播表达，注重以事实、故事和细节呈现中国体育发展路径，尊重多元文化语境，增强信息传递的准确性与可理解性。 前景——展望未来，冬奥会不仅是竞技比拼，更是文明互鉴与公共外交的重要场域。随着米兰-科尔蒂纳冬奥会持续推进，围绕冰雪运动的国际合作空间仍将扩展。中国之家所体现的“体育搭台、文化唱戏、民众参与”的模式，为深化中意体育交流提供了可复制的路径：一方面，以历史与当下的实物叙事讲清中意友好交往的来路，增强情感认同；另一方面，以面向未来的体验活动推动青少年参与、产业合作与人才交流，为两国冰雪运动发展注入新动能。可以预期，在更广泛的社会参与和更持续的制度安排支持下，冬奥所形成的联系将从赛事周期延伸到日常生活，成为中意人文交流的新支点。
当冬奥会遇上中国春节，"中国之家"展现了体育文化交流的独特魅力。这里不仅是中国体育文化的展示窗口，更是中外友好对话的缩影。通过分享中国体育发展的故事和传统文化体验活动，我们向世界传递了一个重要信息：体育超越胜负，是连接人心的桥梁。在这个国际舞台上，中国既展现了竞技实力，也展示了文化的包容与开放。