大家好，咱们聊聊2026年2月的抖音电商。这一期报告可有意思了，共有32页内容，主要分成了两大部分。先说说春节营销，抖音搞了个“马年春节”，弄出什么“新春联欢会”，还有“随拍AI随玩”，一下子就把年味弄得特别足。数据显示，整个春节的曝光量直接破了2000亿次，真的很惊人！百威、康师傅这些大品牌也没闲着，他们搞了生肖限定款，还请明星互动，硬是把情感场景给拉满了，实现了破圈传播。 抖音还不满足于线上热闹，直接把场子搬到了线下。他们在哈尔滨、北京、西安这20个城市都摆起了灯会和庙会，给大家提供沉浸式的消费体验。这下子，“上抖音寻年味”真的成了大家过年的新习惯。 接下来聊聊重点品类的表现。鲜花园艺这边特别出彩，情人节和春节凑一块儿共振，鲜花速递还有仿真绿植这些东西几乎占据了八成市场份额，环比增速达到了25.9%。尤其是生鲜花艺卖得最火，同比和环比增速都超过了90%。“重瓣百合”、“送货上门”这些关键词直接成了销售的利器。 抖音电商为了这次情人节还推出了即时零售大促，对商家实施分层管理：A级商家可以享受20公里配送范围，每小时能接100单；F级商家就比较惨了，只能在1公里内活动，全天只能接1单。 童装/亲子装这边主要是保暖功能主导，羽绒服、棉服、儿童旗袍卖得特别好。加厚、纯棉这些材质的关键词出现频率非常高。市场上的品牌还挺分散的，没有特别大的龙头出来，新品牌只要找准定位还是有机会的。 文具方面因为开学季来了，大家开始关注健康实用的东西。护脊书包、视力保护器这些健康类文具特别受家长欢迎，说明大家对孩子成长越来越讲究了。 乳制品那边蒙牛、伊利这些大品牌还是稳坐钓鱼台，主要靠直播和达人带货维持领先地位。 男装也是换季需求旺盛，2月份累计销量突破100万件，销售额超1亿元呢！这个市场已经连续五周保持高位运行了。 最后说说滋补养生领域吧。东阿阿胶表现得特别强劲！他们四大旗舰店2月份合计卖了7.5万件货，平均每天卖出超过2600件。看来传统滋补品在年节礼品市场里需求还是很旺盛的！ 咱们这次的月报内容就分享到这儿啦！如果大家想看更多详细报告，就去公众号智云研报看看吧！