近期，“优思益”品牌进口保健品因涉嫌虚假标示产地和违规营销，引发社会关注；4月2日，国务院食品安全委员会办公室、国家市场监督管理总局与海关总署联合约谈抖音、淘宝天猫、小红书等跨境电商平台，要求依法严查有关违法违规行为，发出加强跨境电商监管的明确信号。问题集中在“优思益”部分产品以“澳洲进口”为卖点，通过跨境电商旗舰店热销，累计销量超过400万瓶，单价最高达434元。但记者核查发现，其宣称的澳洲生产基地实为与保健品生产无关的场所，未见生产活动，所谓“澳洲制造”缺乏事实支撑。同时，相关营销策划方公开表示曾通过包装设计和广告话术引导消费者，并以捏造“国际大奖”作为宣传卖点，实际并无权威认证。此次事件折射出跨境电商保健品领域的典型风险：个别企业通过虚构产地、夸大宣传抬高溢价，扰乱市场秩序、侵害消费者权益；部分平台审核把关不足，未能及时拦截违规商品与内容，也暴露出管理薄弱环节。其影响不止于个体消费损失。一些消费者基于“进口”标签支付高价，却可能买到品质不佳、甚至安全性存疑的产品，带来健康风险；同时也破坏公平竞争，削弱行业信任度，影响跨境电商的长期发展。针对上述问题，监管部门已启动快速处置，多地联动开展现场取证、样品检测和资料核查，对广州雅拉源健康产业有限公司、杭州索象营销策划有限公司等相关主体进行重点核查。约谈中，监管机构要求平台压实主体责任，强化商家与商品资质审核，完善商品信息真实性核验机制，畅通投诉举报渠道，形成协同治理。下一步，跨境电商的规范运行有赖于更严格的执法与更有效的平台治理，同时推动行业自律与技术手段提升相结合。消费者也需提高辨别能力，理性选择，避免被“进口光环”误导。监管与行业协同发力，将有助于构建更透明、更安全、更可信的跨境电商消费环境，推动市场健康运行。
保健品消费关系公众健康与家庭支出，越是打着“海外”“高端”旗号，越应接受事实与法律检验；压实平台责任、追查链条违法、提高信息透明度，是保护消费者权益的关键。只有以更清晰的规则和更有力的执行让“看得清、查得到、管得住”成为常态，跨境电商才能在规范中实现更高质量发展。