记者从四川省文化和旅游厅2月4日举行的新闻通气会上获悉,今年春节假期,四川全省文化和旅游系统将集中推出各类文旅促消费活动近3000场,统筹发放超过3000万元文旅消费券,力求为广大游客呈现一场具有浓郁川味特色的新春文化盛宴。 据了解,今年春节假期时间跨度较长,为文旅消费市场提供了更为充裕发展空间。四川省抓住这个契机,以"锦绣天府·安逸四川"整体品牌为统领,专门打造"马上入川·蜀你好玩"春节文旅IP,推出涵盖自然景观游览、文化深度体验、民俗活动参与、特色美食品鉴等多个维度的优质文旅产品矩阵,引导游客循着品牌线索感受巴蜀年味。 活动形式上,全省各地体现为多元化特征。艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等传统与现代相结合的活动形式遍地开花,并通过线上线下联动方式扩大传播影响力,形成立体化的文旅消费场景。 值得关注的是,四川此次创新推出以"春节原乡探星 马上入川过年"为主题的全省春节主题研学旅游活动。该活动以汉代天文学家落下闳"春节老人"形象为IP核心,将春节民俗文化与天文科学知识深度融合,设计出沉浸式互动体验项目。活动联动全省13个"最美观星点",发布首批观星特色研学线路,让青少年群体在实践中理解"春节为何从四川出发"这一文化命题,实现了文化传承与科学教育的有机统一。 从区域布局看,四川各市州立足本地资源禀赋,推出各具特色的春节文旅活动。绵阳突出科技感年俗体验,内江推出"游成渝古道·享甜城年味"主题活动,遂宁以"新春四味"营造独特春节记忆,南充更是开启长达39天的超长春节季,邀请游客沉浸式体验"春节原乡"文化。此外,打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等互动性强的传统活动在各地广泛开展,让游客在参与中深度感受四川传统文化的独特魅力。 在惠民政策上,四川已面向全国游客发放10万张免费景区门票,持续激发文旅市场消费活力。同时,省文旅厅还将联合社会商业平台推出多项消费补贴措施,通过丰富消费场景、降低消费成本的方式,继续释放文旅消费潜力。 业内人士分析认为,四川此次春节文旅活动呈现出三大特点:一是产品供给更加多元化,既有传统民俗体验,又有科技创新元素;二是文化内涵更加深厚,通过"春节老人"IP挖掘四川作为春节文化发源地的历史价值;三是惠民力度更加务实,通过真金白银的补贴让利于民,切实降低游客出行成本。
春节是中国人最重要的文化时间刻度。把节日情感转化为可体验、可参与的文旅产品，关键在于内容扎根文化、体验贴近需求、政策落到实处。四川以全域活动供给、消费支持与“春节原乡”叙事联动推进，不只是抓住假日经济窗口，也在探索传统节日如何形成更贴近当下的表达方式，为各地推动文旅融合与消费升级提供参考。