问题：同质化竞争下春晚如何持续吸引观众 近年来，各地卫视春晚在内容形态、嘉宾组合和舞美技术上持续加码，但也逐渐遭遇审美疲劳、情绪表达趋同、传播渠道分散等问题；如何在“合家欢”的基础上覆盖不同年龄层，并在移动端实现有效扩散，成为春晚类节目绕不开的现实考题。2026东方卫视春晚以“致敬平凡”为切入点，试图跳出宏大叙事，用更贴近生活的情感入口连接观众。 原因：以城市文化为底座，以普通人为主角重构叙事 本届晚会围绕“一起发光，就是年味”展开，主打“星素共舞、代际同心”，并将舞台从演播厅延伸到城市街巷和公共空间。开场节目以“欢迎来上海”为引线，邀请街头艺术家、国际友人和市民代表同台，通过熟悉的城市语汇与音乐表达，呈现开放包容的城市气质。上海市民徐女士说，看到熟悉的歌手与城市元素同框，既唤起青春记忆，也多了几分当下的亲近感。 在节目创意上，晚会用城市音乐剧短片串联地标场景，将海派审美与音乐剧表达结合，强调“处处是舞台、人人皆主角”的城市精神；在舞台呈现上，通过交响与流行跨界、现代舞与街舞融合等方式，更贴近当下审美，也更容易承接家庭观众的共同情绪。晚会总制作人、总导演王宁表示，希望借节目向普通人和奋斗者致意，传递一种“隔屏拥抱”的温度。复旦大学特聘教授李泓冰认为，晚会回到生活现场，减少堆砌式表达，以个体命运的温度增强叙事穿透力，这是其更易引发共鸣的关键。 影响：从客厅到移动端，形成“内容—技术—平台”联动效应 晚会热度不仅来自内容，也与视听技术的普及叠加。上海杨浦区居民朱阿姨说，家中新装的4K超高清机顶盒带来更清晰的画面和更便捷的语音操控，一家人团聚观演的体验明显提升。客厅端体验升级提升了家庭场景的黏性；移动端的多场景剪辑与话题扩散，则让内容突破传统电视的触达边界。 数据显示，该晚会在大年初一17台卫视春晚同档竞争中收视排名第二；有关话题在短视频平台累计播放量超过37亿，同比提升明显；全网热搜条目达260个，话题阅读量累计超过130亿，同比增长22.5亿。多平台表现说明，以普通人为核心的叙事，在碎片化传播环境中更容易触发自发分享。 对策：以“人民性”与“城市性”共同支撑长期品牌 业内人士指出，春晚类节目要避免只追热点，更需要在价值表达、节目结构和传播机制上形成可持续的方法：一是把镜头更多对准真实生活，把“普通人的年”作为核心叙事资源，减少套路化煽情和程式化热闹；二是以城市文化为底盘，把地方气质、公共空间和市民参与转化为更易传播的符号体系；三是让超高清、沉浸式声音等技术应用与内容创作同步规划，提升“看得清、听得真、传得开”的整体体验；四是加强跨平台协作，针对不同平台的用户习惯提供差异化内容切片与互动议题，打通从播出到二次传播的链路。 前景：春晚创新将更多回归现实关怀与文化自信 从本届东方卫视春晚的实践来看，春晚的“破圈”不只靠明星阵容或舞美规模，更取决于能否在时代情绪中找到共通点，并以可信、可感、可参与的方式凝聚家庭与社会的共同体验。随着超高清普及和融媒传播机制成熟，观众对内容的期待也在从“热闹好看”转向“真实有感”。未来，春晚类节目若能在普通人叙事、城市文化表达与技术升级之间形成合力，不仅有望稳固节日文化消费，也可能为主流文化传播提供更有生命力的样本。
当《获奖之作》的旋律与都市夜归人的脚步交叠，当祖孙三代围坐屏幕前的笑声在时光中延续，这台春晚已不只是一次文艺演出，更像一份记录时代情绪的文化切片；它的意义不止体现在收视与热搜的增长，更在于再次证明：真正打动人心的传播，始终来自对平凡生活的理解与尊重。在媒体深度变革的当下，这样的探索或许正在推动主流文化表达走向更真实、更有温度的方向。