在近几年，网络直播带货一下子火了起来，变成了很多人买东西的好地方。但这背后，也出现了不少乱子，特别是儿童健康这一块，虚假宣传的问题特别严重。这次大家关注的“袋鼠杰克婴童植萃舒鼻膏”就是个例子。这个产品在国家药品监督管理局备案时，说明只能涂在婴幼儿和儿童的脸上，而且功能只有保湿和舒缓。可是在某个短视频平台的直播间里，事情就完全不一样了。 主播把这个产品给包装成了“销量NO.1腺消舒鼻品牌”，还给孩子们看了一些标注有“腺样体面容”特征的照片。他们说如果孩子长这种面容就会变丑，还让大家关注孩子的面貌。这种做法太让人心慌了。主播说话的时候也很模糊，用“腺腺、扁什么桃、鼻什么甲大了”这样的词来描述，把产品跟腺样体肥大、过敏性鼻炎这些病给联系上了。 更让人担心的是，主播还怂恿大家把药膏涂进鼻腔里面用。这个产品明明是给脸部用的，和备案说的完全不一样。这已经是犯法了。法律专家说，《化妆品监督管理条例》里规定不能说化妆品有医疗作用。还有《中华人民共和国广告法》也说别的广告不能宣传治病。商家把普通化妆品包装成治病的东西，就是在搞虚假宣传。 这次事件被媒体曝光后，深圳市市场监督管理局龙华监管局马上就行动了起来。他们立案调查了这个直播间的虚假宣传问题。这就告诉大家直播带货可不是法外之地。 记者后来回访的时候发现，虽然直播间里那种特别刺眼的图片和文字被删掉了，但背景还是写着“一涂一抹 自在呼吸”、“花粉蒿粉 遇冷啊湫”这些话。主播的话术虽然改了一下，不再直接说病症的名字了，但是通过描述“小宝贝有敏敏的炎炎的”、“换季早晚温差大孩子总啊湫啊湫不停”这些场景，还是在暗示产品可以治过敏性鼻炎。 这种“擦边球”的做法太让人不省心了。“袋鼠杰克”这个事只是一个缩影。现在美妆、个护、母婴甚至食品保健品直播带货的时候，把普通商品功效夸大、混淆化妆品和药品界限的情况经常出现。直播这种形式很容易煽动情绪和制造焦虑感，加上主播用亲昵的话和模糊化的词汇来打动观众，尤其是那些没有专业知识的年轻父母。 “袋鼠杰克舒鼻膏”被立案调查是一次必要的执法行动。它提醒大家任何想通过夸大宣传来赚钱的行为都得受法律管。监管部门需要不断跟进新情况和制定更细致的规则；平台方要负起责任来加强审核和监控；商家要诚实经营；消费者也要提高警惕。 最终构建一个健康的网络营销环境需要大家一起努力才行。让新技术和新业态在法治的轨道上健康发展是大家共同的目标。